Возвращаемся в наш контентный алфавит, и сегодня познакомим вас с очень неожиданным словом, которое часто используется при работе с контентом. Знакомьтесь — слово "ересь".
Само слово имеет богатую историческую и культурную предысторию, но в сфере контента оно чаще используется в переносном и метафорическом значении. Разберём ключевые аспекты.
Этимология: от др.-греч. αἵρεσις — «выбор, направление, школа мысли».
В разговорной речи и профессиональном сленге «ересь» может означать провокационную идею, идущую вразрез с мейнстримом.
Например: «Он выдвинул ересь, что SEO больше не нужно — все читают только в соцсетях».
Смелое переосмысление устоявшихся правил, например: «Эта статья — ересь для классического копирайтинга, но работает на вовлечение».
Намеренный вызов общепринятым нормам ради дискуссии, например: «Запостил ересь про отказ от контент-плана — комментарии кипят!».
Нестандартный формат или подачу, ломающую шаблоны, например: «Их видео — чистая ересь: нет сценария, монтаж хаотичный, но вирусность 10/10».
Приэтом «ересь» работает в контенте для привлечения внимания — провокационный заголовок или тезис мгновенно цепляет аудиторию.
Но риски использования тоже есть. Возможно отторжение консервативной аудитории — те, кто ценит традиции, могут воспринять «ересь» как некомпетентность или обвинить в хайпе.
Постоянная «ересь» без результатов может дискредитировать автора и снизить уровоень доверия со стороны клиентов.
Чтобы этого не произошло, падаем «ересь» грамотно:
— Обоснуйте позицию.
— Приведите данные, кейсы, логику.
— Признавайте контраргументы. Покажите, что вы осведомлены о «ортодоксальной» точке зрения.
— Используйте юмор или иронию. Это снимет напряжение.
— Выбирайте площадку. Для радикальных идей — ниши с открытой аудиторией (Telegram, авторские блоги).
«Ересь» в контенте —инструмент для выбивания аудитории из зоны комфорта, и она может работать на вас правильно.
А мы с студии контента "33 буквы" можем помочь вам ее испольховать верно.
