UGC (User Generated Content) — это контент, созданный пользователями, а не брендом или студией.
В блогинге и рекламе под UGC обычно понимают формат, который выглядит как обычное видео/пост от человека, а не как реклама.
Как выглядит UGC-формат у блогеров
Типичные примеры:
- видео «говорящая голова» на телефон;
- сторис или рилс в стиле: «покажу, что заказала / чем пользуюсь»;
- честный отзыв без глянца;
- распаковка;
- «до / после»;
- бытовые сцены: кухня, ванная, авто, улица — без студий.
Главный принцип: контент выглядит нативно и по-человечески.
Почему UGC сейчас так хорошо работает
1. Вызывает доверие
Люди верят людям, а не брендам и продакшену.
2. Проходит баннерную слепоту
Мозг не распознаёт это как рекламу → не блокирует.
3. Алгоритмы любят такой контент
UGC дольше смотрят, чаще досматривают и сохраняют.
4. Дешевле и быстрее
Один блогер/креатор → телефон → готовый контент.
UGC ≠ реклама «в лоб»
UGC не кричит «КУПИ».
Он работает через:
— личный опыт;
— эмоцию;
— ощущение "мне это близко".
Пример фраз:
«Я не планировала, но вот что получилось…»
«Честно, не ожидала такого эффекта»
«Делюсь, потому что сама долго искала»
Где UGC используют чаще всего
Reels / Shorts
Stories
VK Clips
Telegram (кружочки, видео)
В рекламе: VK Ads, TikTok Ads
Важный нюанс
UGC — это формат, а не обязательно реальный пользователь. Часто это: нанятый блогер, актёр, сотрудник бренда.
Главное — чтобы выглядело как настоящее.
Короткий вывод
UGC — это не тренд “на один сезон”. Это ответ на усталость от идеальной рекламы.
Рекомендация: если вы еще не используйте этот формат продвижения своего бизнеса/бренда, то пора начинать, как раз с нового года 😀
#камамаркетинг #кама_маркетинг #интернетмаркетинг #тренды2026 #UGC