Этот спор я слышу чаще, чем вопрос «чай или кофе». Обычно он звучит так:
— Нам писать тексты или закупать ссылки?
И в голосе — надежда, что сейчас я скажу одно слово, и станет ясно, куда нести деньги. Спойлер: универсального ответа нет. Но есть логика, которая реально экономит бюджет — и нервы.
Иллюзия простого выбора
В 2025 году поисковики стали взрослее и злее. Яндекс официально говорит о приоритете полезного контента и поведенческих факторов, а Google всё ещё внимательно смотрит на ссылочный профиль. Но это не «или–или». Это «когда и зачем».
Однажды за кофе руководитель службы безопасности крупного объекта сказал мне:
— Нам нужны клиенты. Давайте просто купим ссылки, быстрее же.
Мы попробовали. Сайт подрос, но заявок не прибавилось. Почему? Потому что человек приходил… и не понимал, зачем ему оставаться.
Когда контент — главный игрок
Если сайт новый или ниша сложная — тексты решают. Не ради красоты, а ради доверия. Хороший текст — это не «уникальность 98%», а ясный ответ на тревогу человека.
Я видела, как на сайте из сферы безопасности переписали тексты: убрали «комплексные решения» и добавили человеческое объяснение рисков и сценариев. Время на странице выросло почти вдвое, а заявки — без всяких ссылок. Вот это и есть продвижение
Как сказал однажды Бернард Шоу: «Самая большая проблема общения — иллюзия, что оно состоялось». С текстами ровно так же.
Когда ссылки действительно работают
А вот если контент уже крепкий, структура сайта понятна, а позиции застряли — тогда да, ссылки ускоряют. Особенно в конкурентных темах. Но не «всё подряд», а аккуратно: отраслевые ресурсы, СМИ, каталоги, живые упоминания.
На проектах, где сайт уже вызывал доверие, грамотная ссылочная стратегия давала рост без переписывания всего подряд. Именно поэтому на практике мы сначала смотрим на тексты, а потом — на внешние факторы.
Главный вывод без морали
Если коротко:
Нет смысла усиливать то, что не держит удар. Ссылки ведут людей. Тексты — удерживают и убеждают.
Если бюджет ограничен — начинайте с контента. Если сайт уже «говорит по-человечески» — подключайте ссылки. И не наоборот.
А если вдруг кажется, что не работает ничего — значит, проблема не в выборе инструмента, а в том, что сайт не отвечает на главный вопрос посетителя: «А мне это зачем?».
Ваша Евгения Мозговая, руководитель отдела интернет-маркетинга Рекламного агентства полного цикла «Ника-5».
Дорогие читатели, интернет предоставляет невероятные возможности для роста бизнеса. Не упустите шанс воспользоваться ими и вывести свои продажи на новый уровень. Ваш успех - в ваших руках!
Еще больше информации о продвижении сайта и росте клиентов и продаж в ТГ Обращайтесь! Сайт, Телефон +7 (495) 142-30-12
#seo #продвижениесайтов #контент #ссылки #бизнес