(Заметки аналитика, который любит системы, искусство и здравый смысл.)
Я часто вижу, как компании загоняют себя в ловушку бинарного мышления: «Это можно, это нельзя», «AI - это зло», «Копипаст - это бан». Пока одни боятся и переплачивают за «стерильный» контент, другие, как Divan.ru, включают режим здорового цинизма, считают ROI и делают кассу.
Давайте разберем их стратегию без снобизма, а с калькулятором и системным подходом. Как говорится, не критикуй, а наблюдай и учись.
Урок 1. «Кентавры» эффективнее идеалистов
Мы привыкли думать, что текст должен быть авторским, уникальным и с душой. А теперь посмотрите на статью «Чем заняться дома в праздники».
Что мы видим:
- Совет обесточить квартиру через электрощиток ради романтики (серьезно?).
- «Пластиковый» стиль с фразами вроде «Вместо выводов».
- Механическая структура.
Что видит бизнес:
Это классический «Кентавр»-текст, сгенерированный AI (вероятно, ChatGPT) и быстро причесанный редактором.
- Цена вопроса: Копейки.
- ROI: Космический. Статья собирает низкочастотный трафик, загоняет людей в воронку, продает подушки и пледы.
- Вывод: Поисковикам плевать, кто писал текст робот или человек. Им важно, закрыт ли интент пользователя. Если статья отвечает на вопрос «чем заняться» (пусть и странно), она работает. Лучше иметь 100 таких статей, чем одну идеальную, которую писал месяц дорогой копирайтер.
Урок 2. Старый друг лучше новых двух (и дешевле)
Смотрим другую статью: «5 ошибок в расстановке мебели».
Здесь другая крайность. Текст написан человеком, но… в 2016 году. Фрагменты этой статьи гуляют по интернету годами, то есть это не уникальный контент.
Почему это работает:
Бизнес не побоялся использовать «вторичку» или рерайт. Вместо того чтобы изобретать велосипед про «90 см прохода», они взяли работающую классику.
- Риск: Дублированный контент.
- Реальность: Для крупного e-com проекта с высоким трастом (E-E-A-T) это не страшно. Яндекс видит хорошие поведенческие факторы (люди читают, кликают) и прощает неуникальность.
- Инсайт: Не всегда нужно быть оригинальным. Иногда достаточно быть просто полезным и вовремя попасться на глаза.
Урок 3. Продавайте будущее, а не прошлое
Самое интересное я заметил в их блоге. На календаре 28 декабря 2025 года, а статьи датированы январем 2026-го.
Это не баг программиста, это фича маркетолога.
- Психология: В праздники мы хотим читать «свежее». Статья от 3 января 2026 года выглядит привлекательнее, чем от 25 декабря 2025-го.
- Риск: Google может не понять, как контент появился «до рождения».
- Профит: Повышение CTR (кликабельности). Divan.ru продает тренды. А тренды не могут быть прошлогодними. Они осознанно идут на технический риск ради восприятия бренда.
Резюме: Мыслите как кибернетик
Divan.ru учит нас главному: нет понятия «правильно», есть понятие «целесообразно».
- AI - это инструмент, а не замена. Используйте его для массовых задач, где не нужна глубокая экспертиза. Но проверяйте факты (про электрощиток - это мощно, конечно).
- Экономика важнее уникальности. Если старый текст работает, то используйте его.
- Управляйте восприятием. Даты, заголовки, подача - это всё это часть игры.
Будьте гибкими. Будьте скептиками. И считайте деньги, а не запятые.