Когда предприниматели заказывают сайт, запрос чаще всего звучит так:
«Нам нужен красивый дизайн».
Это логично. Сайт — лицо бизнеса.
Но на практике красивый сайт часто не приносит заявок.
Причина в большинстве случаев одна — сайт сделали без прототипа.
Что такое прототип (простыми словами)
Прототип — это черновик сайта без дизайна.
Без картинок, цветов и визуальных эффектов.
В прототипе есть:
— структура страницы;
— заголовки и тексты;
— кнопки и формы;
— логика: что человек видит сначала и что делает дальше.
По сути, это схема сайта, которая показывает путь клиента
от первого экрана → к целевому действию.
Почему сайты без прототипа не работают
Когда сайт делают сразу «в дизайн», логика часто теряется.
Человек заходит на сайт и:
— не сразу понимает, куда попал;
— не видит, чем вы полезны;
— путается в блоках;
— не доходит до заявки.
На сайтах услуг это выглядит так:
много текста, красивые экраны, но непонятно, почему выбрать именно вас.
В итоге владельцу кажется, что:
— «дизайн не зашёл»;
— «люди не те»;
— «нужна реклама».
Но реклама не решает проблему, если сайт не ведёт человека.
Что именно решает прототип
Прототип нужен не дизайнеру.
Он нужен бизнесу.
В нём проверяются базовые вещи:
— понятно ли, что вы предлагаете;
— кому подходит продукт или услуга;
— почему вам можно доверять;
— что нужно сделать дальше.
Если сайт понятен в виде прототипа,
он будет работать и после дизайна.
Если нет — никакой визуал это не исправит.
Как прототип влияет на конверсию
Прототип напрямую влияет на количество заявок.
Он помогает:
— убрать лишние блоки, которые отвлекают;
— расставить акценты на важном для клиента;
— снизить количество вопросов;
— повысить доверие;
— логично подвести к кнопке.
Человеку не нужно «разбираться».
Он просто идёт по сайту и принимает решение.
Почему прототип экономит деньги
Частая ситуация:
сначала делают дизайн, потом начинают переделывать.
Меняют:
— тексты;
— порядок блоков;
— кнопки;
— структуру страниц.
Это время, деньги и выгоревшие нервы.
Прототип позволяет:
— договориться о логике заранее;
— увидеть слабые места до дизайна;
— не переделывать готовый сайт.
Кому прототип особенно нужен
Прототип обязателен, если:
— сайт нужен для продаж или заявок;
— вы планируете запуск рекламы;
— продукт сложный или дорогой;
— важно доверие (услуги, эксперты, социальные организации).
Если сайт делается «просто чтобы был» — прототип можно пропустить.
Если сайт должен работать — без него нельзя.
Вывод
Прототип — это не дополнительный этап.
Это основа сайта.
Если сайт не приносит заявки, начинать стоит не с редизайна
и не с рекламы, а с проверки структуры и логики.
Хороший сайт начинается не с дизайна.
Он начинается с прототипа.
Ещё больше полезного в моем канале