Все-таки это великое изобретение Запада: создать бренд, который потом будет автоматически добавлять не только 100% к стоимости продукции, но и открывать двери на новые рынки пинком ноги.
"Мерседес" и "Кока-кола" заново регистрируют товарные знаки в России. Возвращаются. И ведь будут их здесь покупать по-прежнему, ведь это же БРЕНД! Понятно, что российский автопром вообще нельзя с мировым сравнивать, как афедрон с пальцем, да и китайские автомобили, положа все четыре лапы на сердце, по качеству все-таки уступают европейским образцам. Даже с учетом запрограммированного износа сразу после окончания гарантийного срока. По крайней мере, у "мерса", в отличие от "китайцев", педали не отваливаются и руль не выпадает (погуглите ролики, очень впечатляет)
Насчет напитков уже не уверена: "Добрый Кола", по сути, и есть "Кока-кола" с "ребрендингом" образца 2022. Вчера пили - ничем от оригинала не отличается. Но - нет такой популярности, его не покупают не задумываясь, даже не пробуя аналоги, потому что "они априори хуже". Потому что "Кока-кола" это имя, даже без самой коки в составе.
Про айфон и говорить не хочется, анекдот про доширак перестал быть смешным. Это действительно сила бренда, за которой может быть что угодно, но люди будут ночевать на улице, чтобы с утра урвать новинку первыми.
Но вот какой тренд намечается у люксовых брендов. Еще в прошлом году был замечен колоссальный рост аналогов:
По данным Morning Consult, около трети взрослого населения США намеренно покупали дубликаты, причем эта цифра выросла почти до половины среди покупателей поколения Z и до 44% среди миллениалов. В Великобритании, согласно исследованию Mintel, 47% потребителей готовы покупать качественные копии предметов роскоши в 2024 году, в то время как в 2016 году их было всего 12%.
«Исчез стыд от покупки подобных вещей, — считает Элис Шервуд, автор книги «Аутентичность», — Цены на люксовые вещи взлетели до небес, а цикл трендов стремительно ускорился. Люди больше не хотят тратить много денег на новую сумку, которая может выйти из моды уже через год».
В 2018 году Hermès привозил в Москву выставку, на которой показывал, как производятся его великие продукты. Мы подошли к женщине, которая шила седло (компания начиналась с шорной лавки) - оказалось, что "великие" только делают обшивку, а вся конструкция (ленчик, лекала крыльев и подушек) делается на стороне. Подошли к тем, кто делает знаменитые платки - рисунок создается на компьютере. А вся реклама построена исключительно на ручной работе...
Может быть, и бренды уровнем пониже тоже когда-нибудь придут к этому? Перестанут быть фетишами, символами принадлежности к миру избранных? При сопоставимом качестве, конечно же, играть нужно честно.