Конец года — традиционное время подведения итогов. Для книжной индустрии 2025-й оказался противоречивым: с одной стороны, рынок демонстрирует рост в денежном выражении, появляются новые авторы, возвращаются давно молчавшие имена, запускаются фестивали и профессиональные проекты. С другой — отрасль всё громче говорит о системных проблемах. Ниже — глубокий аналитический взгляд на самые значимые явления года.
1. Общие итоги рынка: рост в деньгах, снижение в экземплярах
По данным Российского книжного союза, в 2025 году объём продаж бумажных книг достиг 107–110 млрд рублей, что означает рост на 10–12% по сравнению с 2024 годом (98 млрд рублей). Однако за этим ростом скрывается тревожный показатель: тиражи сокращаются. Ожидается, что по итогам года они уменьшатся примерно на 3% — до 226 млн экземпляров.
Иными словами, книг продаётся меньше в штуках, но они становятся дороже. Этот разрыв между денежными показателями и реальным количеством проданных книг стал одной из ключевых особенностей 2025 года.
2. Цены и себестоимость: книги становятся дороже
В 2025 году издатели прогнозировали повышение отпускных цен на книги на 15–20%, и этот прогноз оказался реальным: средняя розничная цена в книжных магазинах выросла до 559,2 рубля за экземпляр, что почти на 12,1% выше, чем в 2024 году.
Себестоимость же производства книги увеличилась:
- услуги типографии подорожали на 17,9%;
- бумага — на 12,6%;
- расходные материалы — на 11,2%.
Эти факторы приводят к тому, что книги для конечного покупателя становятся ощутимо дороже, что отражается и в падении продаж по экземплярам, и в изменении покупательского поведения.
3. Закрытие книжных магазинов: масштаб проблемы
Самый болезненный итог года — продолжение массового закрытия книжных магазинов.
С ноября 2024 по ноябрь 2025 года в городах с населением свыше 100 тысяч человек было закрыто 338 книжных магазинов. Всего же, по состоянию на ноябрь 2025 года, в России осталось 2 247 книжных магазинов. За два года (2024–2025) закрылись 286 торговых точек с учётом открытий новых, а книготорговая инфраструктура сократилась на 11,3%. Это говорит о системном кризисе формата, а не о временных трудностях.
Согласно исследованию Ассоциации книгораспространителей, наихудшая ситуация складывается в Москве. За текущий год было закрыто рекордное количество книжных магазинов — 63, половина из которых пришлась на сеть «Книжный Лабиринт» (32 магазина).
Также в пятерку регионов по количеству закрытых магазинов кроме столицы вошли Московская область — закрыто 24 магазина, Иркутская область — 22 магазина, Краснодарский край — 17 магазинов, Санкт-Петербург — 16 магазинов.
4. Розница vs. онлайн: где происходят продажи
Один из ключевых выводов 2025 года: кризис книжной розницы не связан с падением интереса к чтению. Он связан с тем, где и как читатель покупает книги.
Покупательский маршрут стал короче и прагматичнее. Всё чаще читатель ограничивается пунктом выдачи маркетплейса. Книжный магазин и даже книжная ярмарка превращаются в витрину: сюда приходят полистать, посмотреть, сравнить — а покупку совершают онлайн, в один клик, по более низкой цене.
Эта модель стала особенно заметной на крупных событиях, включая зимнюю ярмарку non/fiction№27, где издатели предлагали книги по издательским ценам, дополнительные скидки, подарки и мерч. Но даже такие усилия не выдерживают конкуренцию с ценами маркетплейсов.
По данным отраслевых мониторингов, маркетплейсы обеспечили около 68% всех продаж бумажных книг в России в 2025 году, существенно опережая традиционные книжные магазины.
Главная претензия отрасли к маркетплейсам — неравные экономические условия. Как подчёркивает президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина, розничные магазины и маркетплейсы существуют в разных налоговых реальностях. Книжные магазины платят полный НДС, налог на прибыль и совокупный налог с фонда оплаты труда около 43%. Маркетплейсы же пользуются льготами как IT-компании, активно привлекают самозанятых со ставкой 6%, а НДС платят лишь с комиссии.
Эта разница позволяет маркетплейсам демпинговать, в том числе через программы соинвестирования, когда книга продаётся ниже закупочной цены для книжных магазинов, а иногда — и по себестоимости. В результате книжный магазин оказывается дискредитирован в глазах покупателя: он выглядит «дорогим», даже если работает с минимальной маржой.
5. Цифровой рынок: рост электронных и аудио-форматов
Цифровые форматы становятся одним из ключевых драйверов отрасли.
Согласно отраслевым данным, рынок электронных и аудиокниг в России в 2024–2025 году показал рост более 30% и достиг почти 18,9 млрд рублей, причём сегмент аудиокниг вырос особенно быстро — порядка 40%.
Такие цифры отражают долгосрочный сдвиг в сторону цифровых форматов, хотя бумажные книги всё ещё остаются ведущим сегментом по объёму прибыли.
6. Комиссии и ценовое давление: взгляд в 2026 год
В конце 2025 года издатели сообщили о получении уведомлений о росте комиссий маркетплейсов в 2026 году — на 7–10%, что может привести к повышению цен на книги на 10–15% уже с января 2026 года. Эту информацию подтвердили представители крупнейших издательств — «Эксмо», «Росмэн», «Альпина».
Маркетплейсы официально отрицают повышение комиссий, указывая на заморозку тарифов или их рыночный характер. Однако издатели также отмечают рост налоговой нагрузки, планируемое повышение соцвзносов, НДС и дополнительные выплаты иностранным правообладателям, что усиливает давление на отрасль в целом.
Что в сухом остатке?
Книжный рынок делится на две части. Онлайн-площадки побеждают в удобстве и цене, а офлайн-магазины борются за выживание, превращаясь в клубы или магазины «всего понемногу». Будущее книжной культуры сейчас зависит не только от читателей, но и от государства: будут ли созданы равные правила игры для всех. Пока этого не случилось, стоит просто зайти в ближайший книжный — пока он ещё открыт.
С вами была Гузель Зиятдинович. Ставьте лайки и подписывайтесь на канал!