В культовом научно-фантастическом романе Лю Цысиня «Задача трех тел» есть пугающая концепция Вселенной как «Тёмного леса».
Суть её такова: Вселенная полна жизни, но все цивилизации прячутся и сидят тихо. Почему? Потому что этот лес полон хищников. Как только кто-то зажигает костер или кричит: «Я здесь!», его тут же уничтожают более развитые и агрессивные соседи. Поэтому выживают только те, кто молчит.
В 2025 году интернет стал именно таким лесом.
Вспомните 2010 год. Мы писали на стенах ВКонтакте и в Запрещеннограме всё: что ели, с кем гуляли, о чем думали. Мы жили в режиме публично по умолчанию. Сегодня это кажется безумием. Опубликовать искреннее мнение в открытом доступе – значит пригласить в свою жизнь троллей, ботов, хейтеров и алгоритмы, которые перекрутят ваши слова ради охватов
Мертвый интернет и восстание машин
Есть конспирологическая теория «Мертвого интернета», которая утверждает, что большинство пользователей сети – не люди. И хотя это преувеличение, цифры пугают. По данным Imperva, почти 50% трафика генерируют боты.
Откройте комментарии под любым вирусным постом. Нейросети спорят с нейросетями. SMM-боты накручивают лайки. Алгоритмы рекомендаций подсовывают вам контент, созданный ИИ, чтобы удержать ваше внимание еще на 3 секунды.
В этом шуме человеческий голос теряет ценность. Кричать в лесу бесполезно – вас либо не услышат за гулом машин, либо услышат не те.
Великая Миграция в «Уютный Веб»
Куда же делись люди? Мы не ушли в офлайн. Мы ушли в «Уютный Веб» (The Cozy Web).
Мы перенесли настоящую жизнь в закрытые пространства:
- Групповые чаты в Telegram и другие мессендежры.
- Закрытые Discord-серверы.
- Slack-каналы для своих.
- Email-рассылки.
Там, в темноте приватности, мы снова можем быть собой. Там нет алгоритмов, решающих, что нам показать, нет контекстной рекламы. Там мы говорим на сленге, который понимают только наши друзья, и не боимся культуры отмены.
Мы строим цифровые землянки, где можно разжечь костер и поговорить шепотом.
Страх потери контекста
Еще одна причина бегства в лес – Схлопывание контекста.
В реальной жизни вы по-разному говорите с мамой, начальником и лучшим другом. Вы меняете маски. В публичном интернете аудитория смешана. Вашу шутку, понятную друзьям, может увидеть ваш работодатель и уволить вас. Ваше фото с вечеринки может увидеть ваша бабушка.
Чтобы угодить всем сразу, мы становимся пресными. Мы публикуем только безопасный контент: фото заката, успех на работе, котики. Мы надеваем броню, а настоящие лица мы показываем только в Тёмном лесу.
Что это значит для бизнеса?
Если вы маркетолог или предприниматель, это плохая новость. Достучаться до людей становится сложнее. Они включили AdBlock в своих головах и спрятались в бункерах.
Больше нельзя просто купить охват. Чтобы попасть в Тёмный лес клиента (в его личку, в его закрытый чат), нужно приглашение. А приглашение дают только тем, кому доверяют.
Эпоха «Мегафонов» (кричать на всех) прошла. Наступила эпоха «Костров» (греть своих).
P.S. Если вы читаете это, значит, мы пустили вас к нашему костру. Спасибо, что вы здесь.
Понравилась статья?
Эта статья написана специально для блога Syntora. Если вам интересен научный подход к продажам, заглядывайте к нам или подписывайтесь на Telegram-канал!