🎅🏼 В преддверии Нового года 2025 устройства с искусственным интеллектом стали главным подарочным трендом в России: продажи «умных» гаджетов почти удвоились, а покупатели всё чаще выбирают не просто технику, а личных цифровых помощников для дома и повседневной жизни. Эта смена фокуса показывает более глубокий сдвиг в ожиданиях потребителей от технологий и брендов.
От «техники» к цифровым помощникам
Крупнейшие маркетплейсы фиксируют резкий рост спроса на гаджеты с ИИ: умные колонки с голосовыми ассистентами, электронные шахматы с умным соперником, бытовая техника с элементами искусственного интеллекта, смартфоны с продвинутыми ИИ-процессорами. Особенно быстро растёт интерес к устройствам, которые подстраиваются под привычки пользователя, берут на себя рутинные задачи и повышают комфорт в быту.
Опрос ритейлера «Ситилинк» (1600 жителей крупных городов) подтверждает тенденцию: 63% респондентов считают гаджеты и электронику лучшим новогодним подарком, 53% выбирают бытовую технику, 37% — косметику, парфюмерию и украшения. В лидерах по конкретным устройствам — смартфоны, умные часы, беспроводные наушники, умные колонки, электроинструменты, планшеты, ноутбуки и кофемашины с функциями автоматизации.
Премиальный сегмент: шахматы с ИИ и техника, которая «думает сама»
Сеть магазинов премиальной электроники Re:Store фиксирует особенно высокий спрос на ИИ-гаджеты в декабре 2025 года. Сильнее всего растут продажи премиальных новинок, где ИИ встроен в сценарий использования, а не подаётся как отдельная «фишка». Один из показательных примеров — электронные шахматы с ИИ-соперником и возможностью онлайн-партий.
Покупатели отмечают несколько ключевых функций таких устройств: игра в одиночку с соперником, который подстраивает уровень под игрока; онлайн-партии с соперниками по всему миру; традиционная игра с друзьями и семьёй; фигуры, которые двигаются сами, создавая ощущение «живой» партии. В результате гаджет воспринимается не как игрушка, а как сервис и формат досуга.
Представители Re:Store описывают тренд 2025 года как «глубокую интеграцию ИИ в повседневность»: покупатель больше не удивляется «умному» функционалу, а ожидает его по умолчанию в технике для дома, красоты, здоровья и развлечений. Ключевой мотив — желание дарить не просто устройство, а личного помощника, который долгосрочно заботится о комфорте и порядке.
Массовый рынок: ИИ как стандарт, а не роскошь
Ещё одна важная часть картины — технологическая зрелость и удешевление ИИ-решений. Многие функции, которые раньше были доступны только во флагманских моделях, перешли в массовый сегмент. Ценовой порог входа снизился, и ИИ-функционал постепенно становится стандартом, а не эксклюзивной привилегией дорогих устройств.
Ключевая аудитория покупателей ИИ-гаджетов — люди 18–35 лет: зумеры и молодые родители, которые одновременно ценят комфорт, экономию времени и готовы доверять технологиям. Для них «умная» техника — не дань моде, а логичное продолжение цифрового образа жизни.
По отдельным категориям динамика особенно показательная. Продажи умных колонок с голосовыми ассистентами выросли примерно на 39%, умных игрушек, товаров для питомцев и товаров для дома — почти на 88%. В бытовой технике сильнее всего растут:
- стиральные и сушильные машины с AI-оптимизацией циклов;
- духовые шкафы с функцией автоматического распознавания продуктов и подбора режима;
- роботы-пылесосы с влажной уборкой, автоочисткой станции, интеллектуальной навигацией и ИИ-камерой.
В среднем бытовая техника с ИИ показывает около 40% роста в штуках, что подтверждает: «умный дом» превращается из нишевой концепции в массовый стандарт.
Что именно хотят получить потребители
Опросы показывают, что в списке желаемых подарков сами респонденты чаще всего называют смартфон, ноутбук или электроинструменты, а также умные часы. Смартфон уверенно занимает первое место, второе делят ноутбук и электроинструменты, третью позицию удерживают умные часы с фитнес- и health-функциями.
Общий вывод прост: устройство с ИИ воспринимается как продуманный и статусный подарок, который:
- приносит долгосрочную пользу;
- повышает комфорт и экономит время;
- подстраивается под индивидуальные сценарии использования.
В электронике устойчивый рост демонстрируют телевизоры с ИИ-процессорами, которые в реальном времени улучшают картинку и звук, а также премиальные смартфоны и планшеты с продвинутой ИИ-поддержкой и беспроводные наушники с адаптивным шумоподавлением.
ИИ как «маленький помощник Санты»: выбор подарков тоже автоматизируется
Отдельный пласт тренда — использование ИИ не только внутри самих гаджетов, но и при выборе подарков. Аналитики образно называют искусственный интеллект «маленьким помощником Санты»: по оценкам исследований, примерно семь из десяти подарков в сезоне 2025 года были выбраны с участием чат-ботов и нейросетей.
Согласно данным Consumer Insights Statista, 72% потребителей хотя бы один раз воспользовались ИИ в предновогодний период. По данным Ipsos, каждый четвёртый интернет-пользователь до 35 лет применяет искусственный интеллект для поиска идей подарков — это более чем в четыре раза чаще, чем в старших возрастных группах.
Пользователи обращаются к ИИ за разными задачами:
- 46% ожидают от него новых идей, о которых сами бы не подумали;
- 53% используют чат-боты, чтобы сузить круг вариантов;
- 49% просят рекомендовать конкретные сайты и магазины;
- 35% специально запрашивают новые бренды, чтобы расширить свои знания о рынке.
Аналитики подчёркивают: это не временная «мода сезона», а устойчивый сдвиг в принятии потребительских решений. Нейросети снимают часть стресса, связанного с планированием, подбором и проверкой вариантов, поэтому всё больше людей готовы делегировать ИИ значимую часть подготовительного этапа.
Рациональный бюджет и разумное потребление
Несмотря на рост интереса к ИИ-технике, бюджеты большинства покупателей остаются умеренными. Опросы показывают, что:
- 26% готовы потратить до 3000 рублей на один подарок;
- 24% — до 5000 рублей;
- лишь 18% рассматривают подарки стоимостью до 10 000 рублей.
Половина респондентов начинает подготовку за месяц до праздников, около 20% откладывают всё на последние дни, а примерно четверть старается целенаправленно воспользоваться распродажами и акциями. Это говорит о том, что потребители совмещают стремление к технологичности с внимательным отношением к бюджету и цене-вценности подарка.
От умных гаджетов к умным коммуникациям брендов
Массовое принятие ИИ в потребительских товарах показывает более глубокий тренд: искусственный интеллект становится базовым ожиданием от любых современных сервисов — в том числе маркетинговых и коммуникационных. Люди уже привыкли к персонализированным рекомендациям, адаптивным лентам, мгновенным ответам в чатах поддержки — и всё это работает на базе ИИ в фоновом режиме.
Для брендов это означает, что ручные подходы к созданию и распространению контента всё чаще уступают место автоматизации. Нужны десятки и сотни публикаций под разные площадки, форматы и сегменты аудитории, при этом важно сохранять связность, узнаваемый тон и стратегическую линию.
Сервис Kineiro.ru переносит логику «умных» устройств в область контент-маркетинга. Он адаптируется под задачи конкретного бизнеса, автоматизирует:
- генерацию вариантов текстов;
- планирование расписания публикаций;
- адаптацию под особенности платформ (Telegram, ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс Дзен и др.);
- сохранение фирменного стиля и тональности.
По аналогии с роботом-пылесосом, который запоминает планировку квартиры и оптимизирует маршрут уборки, Kineiro.ru постепенно «учится» на предпочтениях бренда и оптимизирует процесс создания контента. В результате роль маркетолога смещается от механического набора постов к работе со стратегией, аналитикой и креативными решениями.
Вопрос: готовы ли вы доверить ИИ не только гаджеты, но и коммуникации?
Двукратный рост продаж умных устройств и массовое использование ИИ при выборе подарков показывают: для многих людей искусственный интеллект уже стал нормой, а не экспериментом. В этой реальности компании без ИИ-функционала выглядят так же устаревшими, как смартфон без камеры.
Насколько вы сами готовы впустить искусственный интеллект дальше в свою жизнь и бизнес: ограничиться «умными» гаджетами или постепенно делегировать ИИ часть решений — от выбора подарков до планирования контента и коммуникаций с вашими клиентами?