Вот уже лет 5 (может, больше) банки очень активно борются за пенсионеров. А поскольку количество их – величина более или менее постоянная, занимаются тем, что переманивают друг у друга, кто деньгами (2-3 тысячи за переход), кто условиями по вкладам, кто кешбэком.
«Сбер» тоже в игре. И тоже переманивает. Только не реальными деньгами, а исключительно обещаниями будущей выгоды.
Статус у «Сбера» особый: он – махина! (Заслуженно или нет – другой разговор.) А махина суетиться права не имеет. Тем более, приплачивать! Правда, махина не имеет права и бахвалиться, подобно Хлестакову, а «Сбер» бахвалится! То возраст себе добавит для солидности (почитать можно по ссылке внизу)…
То... согреть всю страну одеялом «мобайла» грозится…
А то вдруг начинает перетягивать это самое одеяло на себя. И вдобавок унижает пенсионеров своим… слишком продвинутым «креативом».
Пенсионное счастье по-сберовски и его разоблачение.
В новом рекламном ролике «Сбера» говорится о том, что жизнь на пенсии, просто чудо, а не жизнь.
Учительница вызывает родителей ученика в школу и сообщает, что их отпрыск мечтает стать пенсионером.
И по всему видно, что сама она против. И мамаша тоже против. А папаша почему-то за! Он не только поддерживает идею сына, но и разъясняет… глупым женщинам, что они малость «не догоняют».
- Посмотрите на деда, - говорит папаша. - Он по будильнику встает только на рыбалку!
Дескать, в остальное время спит дед, сколько хочет, и живет просто припеваючи. И всё это практически «за так», т.е. на халяву. Потому что великий и могучий «Сбер» предлагает деду ставку по вкладу аж 18%, кешбэк «о-го-го» и никаких процентов при оплате ЖКХ! Не сам дед заработал, накопил, принес деньги в «Сбер», и тот просто обязан платить за пользование, а «Сбер», жутко щедрый, хотя и великий, раздает материальные и прочие блага налево и направо.
По-моему, унизили господа рекламщики пенсионеров. Причем унизили дважды. В первый раз, когда утвердили сценарий этого «шедевра», а второй, когда, перечислив свои заслуги, ни словом не обмолвились о заслугах пенсионера.
Правда, во втором случае они всего лишь нагло перетянули одеяло на себя и выставили деда, и всех нас, пенсионеров, «халявщиками».
Результат, кстати, не заставил себя ждать.
На днях подруга собирала внука в школу (2 класс). Мальчик не выспался и капризничал. А когда та попыталась его успокоить, любимый внучек заявил, что бабуля ничего не понимает. Точнее, не может понять, потому что спит, сколько хочет, и ни на работу, как родители, ни в школу, как он, не ходит.
А вот в первом случае креативные ребята, можно сказать, опозорились. Проявили глубочайший непрофессионализм.
Ликбез рекламщикам «Сбера» от преподавателя маркетинга на пенсии.
Итак, господа… продвинутые, самоуверенные и отнюдь не скромно оплачиваемые! Вспоминаем!
В маркетинге есть такое понятие: «сегмент». Создавая рекламу, вы должны четко представлять себе этот «сегмент» и адресовать послание именно ему. В упомянутом случае ваш адресат – пенсионеры, а не молодежь. Следовательно, креатив (юмор) должен быть рассчитан на пенсионеров, а не на молодых и продвинутых. Тогда почему он у вас такой… плоский, поверхностный и откровенно глупый?
Юмор про то, что школьник мечтает о «пенсионном счастье» может зацепить только молодых и «клиповых». Это только им главное, чтобы смешно и прикольно. Это они, как говорят сейчас, «не загоняются» по вопросам, что есть причина, а что следствие. И это они могут поверить, что безбедная жизнь деда обеспечивается банковскими «плюшками» (процентами и кешбэком). Пенсионеры, увидев ваш «шедевр», во-первых, оскорбятся, а во-вторых, спросят: «Это откуда же столько денег взять, чтобы жить на проценты и по рыбалкам разъезжать?»
Словом, двойка вам, господа креаторы! Разогнали вы последних пенсионеров, а не привлекли!
С уважением, Аннет 007… из потерянного Сбером «сегмента»….
P.S. Уже после написания статьи увидела в инете прения рекламщиков, проигравших тендер. Они юмор со школьником тоже сочли удачным. А ругают собратьев-победителей лишь за плохую режиссуру, неудачно поставленную камеру и работу массовки ( мамаша и «учителка» получились «деревянные»). А еще за то, что текст, который произносит мальчик, «понятен только копирайтеру». О сценарии, о том, что «цеплять» предстоит старшее поколение, проигравшие тоже ни словом! И для них важнее картинка.