Помните синюю баночку NIVEA? Крем, который наверняка был у вас, вашей мамы или подруги.
Теперь Beiersdorf впервые выпускает натуральную интерпретацию этого крема..
🍃NIVEA Crème Natural Touch
99% ингредиентов натурального происхождения и веганская формула.
Три факта:
1️⃣это не замена, а отдельный продукт. Оригинальный крем остаётся в продаже.
2️⃣запуск запланирован в Германии в январе 2026.
3️⃣разработка заняла 6 лет: 2 100 прототипов и тесты с участием более 10 000 потребителей.
Важно было сохранить привычные ощущения, текстуру, но сделать состав натуральным.
🔥Почему крем Нивея такой эффективный?
Классическая формула – это обратная эмульсия вода-в-масле. Это значит, что капельки воды надежно заперты внутри жирной фазы. Это и есть секрет легендарной плотности и той самой защитной плёнки на коже.
Крем существенно снижает испарение воды с поверхности кожи - вплоть до ощущения перчаток на руках.
☀️Что это значит для нас - для тех, кто делает косметику для себя или на продажу:
1️⃣«Натуральность» становится не нишей, а базовым минимумом.
Если массовый гигант двигает и формулу, и упаковку в сторону natural/eco, люди начнут чаще смотреть в сторону натуральности и биоразлагаемости. Даже к маленьким брендам на ярмарке будет выше интерес.
2️⃣Сенсорика – это половина успеха.
Beiersdorf прямо говорит, что самым сложным было сохранить знакомое ощущение крема. Это отличный урок для небольших брендов – мало сделать «правильный состав», важно, чтобы крем приятно наносился и не раздражал кожу.
Именно поэтому сенсорика - отдельный навык.
На курсе я уделила этому особое внимание: как менять текстуру, как улучшить ощущения на коже без силиконов и минеральных масел.
3️⃣Упаковка тоже продаёт
95% переработанного алюминия – не мелочь, а аргумент.
Небольшим брендам это прямой совет, куда развиваться – рефилы, тара под возврат, переработанные материалы, меньше пластика.
А у вас была Нивея? ☺️
