👌👌👌👌👌👌 От продуктов к решениям
В 2025 году российский рынок товаров для домашних животных продолжает взрослеть — и по новинкам это видно лучше, чем по любой статистике. Корма всё больше напоминают медицинское питание, игрушки становятся инструментами для снижения стресса и «управления гневом», а аксессуары превращаются в дизайнерские элементы интерьера. Рынок начинает подстраиваться уже не только под потребности животных, но и под эмоции, ценности и стиль жизни владельцев, а продукты перестают быть товаром, а становятся комплексным решением.
Корма для кошек и собак
Судя по новинкам, вышедшим в 2025 году, сегмент кормов для кошек и собак движется в сторону усложнения. Базовый сухой рацион «на все случаи жизни» превращается в редкость: теперь почти каждый пакет и банка обещают решать конкретную задачу здоровья, комфорта или даже настроения питомца. Большинство кормов произведено локально, импорт закрывает потребность в сложных «нишевых» продуктах. Китай неожиданно стал весомым производителем и поставщиком рационов класса holistic для России: как минимум пять известных компаний на российском рынке делают или привозят такие продукты из Поднебесной.
✅ Сухие рационы остаются самыми «производимыми», но влажные наращивают своё присутствие на полке, особенно в сегменте продуктов для кошек. Среди новинок больше всего премиальных и суперпремиальных кормов, производители продолжают «играть» с рационами уровня holistic, вынося «класс» продукта даже в название бренда. Новые рационы экономкласса говорят о желании ряда торговых марок расширить каналы присутствия, например, начать торговлю в супермаркетах или предложить зоомагазинам ценовую альтернативу на фоне снижения покупательской способности.
В спектре использованного сырья виден интерес рынка к разнообразию белков и чистым рецептурам. Классика «кормового жанра»: курица, говядина, телятина, индейка, ягнёнок, утка, треска, лосось и тунец. Экзотика – оленина в монобелковых паштетах для собак и кошек и морепродукты в рационах для кошек. Беззерновые концепции вновь на слуху, особенно в рационах класса holistic. Вместо пшеницы и кукурузы дорогой рис. Активно используются суперфуды и фитокомплексы.
🦴 Лакомства для кошек и собак
В сегменте угощений для кошек кремовые и жидкие текстуры — тренд №1. Новые формы повышают поедаемость, гидратацию организма питомца, помогают выводу шерсти, поддержке ЖКТ, улучшению состояния кожи и шерсти. Можно наблюдать стремление производителей к «гастро-деликатесам»: для лакомств используют дорогие ингредиенты, например, морепродукты.
В сегменте лакомств для собак по-прежнему очень популярны сушёные субпродукты, жевательные угощения для чистки зубов, мясные лакомства для тренировок, чипсы и кубики.
Freeze-Dry — общий тренд для обоих сегментов угощений. Драйвер роста здесь натуральность и высокая вкусовая привлекательность.
Мясные, натуральные и жевательные лакомства чаще всего производятся локально, влажные, кремовые угощения, топинги, деликатесы привозятся из Азии, в основном с китайских фабрик.
🧪 Ветеринарные препараты
Традиционно самое большое число премьер — в сегменте антипаразитарной защиты (капли на холку, жевательные и обычные таблетки). Антипаразитарная линейка смещается в сторону комплексной защиты «изнутри и снаружи», пролонгированных форм (42–90 дней).
Новинки в сегменте антибиотиков системного действия – пероральные формы для мелких животных, лекарства с акцентом на широком спектре действия, удобстве дозирования и приёма (вкус, делимые таблетки, защитные блистеры), ротации действующих веществ (амоксиклав, доксициклин, тилозин и др.)...
👍 Полный текст обзора ТУТ
#корма #ветпрепараты #новыетовары
