Пока мировая экономика сосредоточена на поколении Z, две из самых значимых потребительских групп Евразии стареют и выходят на влияние, делая это радикально разными способами. Китайские серебряные лебеди, это очень состоятельные пенсионеры, представляющие собой крайне малый сегмент «серебряной экономики», а российские серебряные орлы показывают, что демография формирует не только рынки, но и менталитет.
Китайские серебряные лебеди
Cостоятельные городские женщины и мужчины старше 60 лет, переопределяют потребление на позднем этапе жизни. Они уверенно пользуются цифровыми технологиями, лояльны к брендам и располагают свободным временем, тратя деньги на самореализацию, а не на социальное признание. В их приоритетах здоровье, красота, культура и путешествия. Благодаря растущему богатству и государственной политике, рассматривающей старение как экономическую возможность, они стали одной из наиболее недооценённых групп клиентов класса люкс в Китае.
Российские серебряные орлы -
представляют более резкий контраст, но вовсе не слабый.
Сформированные экономическими потрясениями, а не непрерывным ростом, российские бумеры часто описываются через призму выносливости и высокой образованности. Для большинства ограниченные пенсии и социальные гарантии заставляют продолжать работать долгие годы после официального выхода на пенсию.
Однако то, что выглядит как необходимость, на самом деле является и возможностью. Серебряные орлы необычайно предпринимательны. Они самозаняты, владельцы малого бизнеса, неформальные производители, наставники и решатели проблем в своих сообществах.
Их экономическая ценность заключается не столько в потреблении, сколько в созидании.
В отличие от серебряного лебедя, который потребляет из изобилия, серебряный орёл строит из ограничений. Это сформировало поколение адаптивных, умелых людей, способных действовать вне формальных структур, именно такие качества необходимы в эпоху экономической фрагментации.
Пробел в признании
Проблема не в отсутствии потенциала, а в отсутствии признания. Россия до сих пор рассматривает старение как социальное бремя, а не как рычаг развития. Однако если политика и рынки изменятся, поддерживая переобучение, микро-предпринимательство, цифровые инструменты и равное трудоустройство для всех возрастов, серебряные орлы смогут превратить необходимость в автономию.
Китай монетизирует долголетие
Россия тихо его развивает
Будущее «серебряной экономики» будет принадлежать не только тем, кто тратит больше, но и тем, кто может строить дольше.
Если дать свободу, серебряный орёл не подчиняется, он адаптируется, изобретает и выживает.
И это может стать настоящей серебряной линией России!
Все материалы © Александра Орлова / Vostok Strategies. Пожалуйста, указывайте источник при цитировании.