Представьте две фигуры: одна — клякса с плавными, округлыми краями, другая — угловатая, колючая звезда. А теперь представьте два слова: «Буба» и «Кики». Какое имя какой фигуре принадлежит? Эксперименты показывают, что 95% людей, независимо от родного языка, назовут округлую кляксу «Бубой», а колючую фигуру — «Кики». Это явление называется звуковым символизмом, и оно разрушает старую лингвистическую догму о том, что связь между звуком и смыслом всегда случайна.
Звук имеет форму
В лингвистике долго считалось, что слово «стол» не похоже на сам стол, а слово «собака» не обязано отражать, например, лай. Это принцип произвольности знака. Но эффект «Буба — Кики» доказывает, что наш мозг связывает определенные звуки с физическими свойствами объектов. Звуки [б], [м], [л] и округлые гласные ([о], [у]) ощущаются нами как мягкие и большие. А взрывные [к], [т] и узкие гласные ([и]) — как маленькие, резкие и острые.
Маркетинг на уровне подсознания
Этим эффектом активно пользуются неймеры и маркетологи. Если вы создаете бренд мороженого или мягких подушек, вы, скорее всего, выберете название с мягкими согласными (например, Dove или Mola). А если вам нужно назвать сверхбыстрый спортивный автомобиль или энергетический напиток, в ход пойдут «колючие» звуки (Tike, Kix). Мы «пробуем» слова на вкус еще до того, как узнаем их значение.
Язык — это не просто набор контейнеров для передачи информации. Это мультисенсорная система, где звук может быть «шершавым», «круглым» или «острым». В следующий раз, придумывая кличку коту или название для личного бренда, прислушайтесь: не колется ли это слово?