Я долго думал, что референсы и мудборд - не обязательны. А потом понял простую вещь: они экономят время, нервы и деньги, потому что мы заранее договариваемся, какую именно фотосессию хотим. И да, они нужны не только фотографу — они в первую очередь нужны нашему клиенту.
Что такое референсы (по‑простому)
Референсы — это примеры того, что нам нравится и что мы хотим повторить по настроению или по картинке.
Это могут быть:
- фото из Pinterest/Instagram
- кадры из фильмов/клипов
- рекламные постеры
- картинки с позами, светом, одеждой, цветами, локацией
- даже рисунки, если они передают настроение
Важно: референс - это не "украсть фото", а показать направление. Типа: "Хочу вот такую атмосферу, такой свет, такую близость/дистанцию, такой вайб".
А что тогда - мудборд?
Мудборд (moodboard) — это подборка референсов, собранная в одну «доску настроения».
Если референсы — это отдельные кирпичики, то мудборд — уже дом: видно, как всё вместе будет выглядеть.
Мудборд обычно отвечает на вопросы:
- какое настроение (нежно, дерзко, кинематографично, минимализм, ретро и т.д.)
- какие цвета и контраст
- какой стиль одежды и фактуры (кожа, джинса, шелк, объемный трикотаж)
- какая локация (улица, студия, квартира, лес, крыша)
- какой свет (мягкий у окна, жесткий с тенями, вечерний с фонарями)
- какая «динамика» (спокойно стоим / активно двигаемся)
Зачем они вообще нужны: 7 причин без пафоса
1) Мы быстрее понимаем друг друга
Понятия вроде "красиво", "стильно", "женственно" у всех разные.
А картинка — она одна. Скинул 10 фото — и сразу ясно, что мы имеем в виду.
2) Меньше неловкости на съемке
Когда есть референсы по позам и эмоциям, не надо стоять и думать:
"А что делать руками? А как смотреть? А как встать?"
Мы просто берем 5–7 поз/сюжетов и повторяем их по-своему.
3) Появляется четкий план
Мудборд помогает собрать съемку как пазл:
- 1–2 образа одежды
- 1–2 локации
- примерный тайминг
- реквизит (кофе, цветы, книга, шарф, очки)
- прическа/макияж
И съемка перестает быть "пойдем куда‑нибудь и как‑нибудь снимем".
4) Экономим деньги
Когда все понятно заранее, мы не переплачиваем за лишнее:
- не арендуем студию "вот этот зал вроде норм"
- не берем визажиста “все так делают”
- не покупаем одежду, которая не впишется
5) Сразу видно, что НЕ подходит
Это очень полезная часть. Иногда проще понять "не мое", чем "мое".
Например:
- не хочу глянец и вылизанность
- не хочу сильную ретушь
- не хочу постановочные фотки
- не хочу черный фон и жесткий свет
6) Легче подобрать команду (если она есть)
Если у нас есть мудборд, стилист/визажист/фотограф быстрее понимают задачу.
И меньше шансов, что визажист сделает «вечерний макияж», когда нам нужен натуральный.
7) Результат становится предсказуемым
Не в смысле "скучно", а в смысле — попадаем в ожидания.
Мы не надеемся на удачу, а готовимся.
Чем референсы отличаются от «копирования» (и как не скатиться в плагиат)
Я для себя разделяю так:
- Копирование — повторить один кадр один в один: поза, одежда, фон, свет.
- Работа с референсом — взять идею: настроение, цвет, композицию (как расположены люди и предметы), тип света — и сделать по‑своему. Читаем книгу "Воруй как художник".
Как сделать "по‑своему":
- поменять локацию
- поменять одежду/цвета
- оставить настроение, но другой сюжет
- взять только один элемент (например, свет или позу)
Какие референсы реально полезны (а какие - не очень)
Полезные референсы:
- по свету (мягкий/жесткий, дневной/вечерний)
- по позам (чтобы было проще двигаться)
- по кадрированию (крупно/по пояс/в полный рост)
- по обработке (теплая/холодная, контраст/пастель)
- по стилю одежды (и сочетаниям)
Не очень полезные:
- фото, где главное - супер‑модель и супер‑студия, а нам это недоступно
- снимки с сильной ретушью, где "кожа как пластик" — ожидания потом ломаются
- кадры, где эффект делает дорогой свет/сложная техника, а мы снимаем в парке (не проблема, просто нужно понимать разницу)
Как собрать мудборд: простой способ без дизайна и мучений
Шаг 1. Определяем цель съемки
Один вопрос: зачем мне эти фото?
Примеры:
- для соцсетей (живые, честные)
- для личного бренда (уверенно, профессионально)
- для пары (тепло, близость)
- для портфолио (чисто и стильно)
- просто для себя (красиво и спокойно)
Цель сильно влияет на все остальное.
Шаг 2. Выбираем 2–3 слова настроения
Например:
- светло + просто + уютно
- дерзко + город + движение
- киношно + вечер + тени
Это как навигатор: не дает расползтись.
Шаг 3. Собираем 15–30 картинок
Меньше — не видно системы. Больше — можно утонуть.
Лайфхак: делим на папки/блоки:
- свет
- одежда
- позы
- локации
- детали (руки, аксессуары, фактуры)
Шаг 4. Формируем один понятный файл/ссылку
Подойдет что угодно:
- Pinterest‑доска
- папка в Google Drive/Яндекс Диск
- коллаж в Canva (если хочется красиво, но это не обязательно)
Что я обычно добавляю в мудборд, кроме картинок
Чтобы не было разночтений, я пишу 5 коротких пунктов:
- что точно хочу (например, "мягкий свет у окна, спокойные эмоции")
- какие цвета (например, "беж/серый/черный")
- насколько “живое” (репортажно или постановочно)
- реальность (где снимаем и сколько времени)
Это занимает 3 минуты, а пользы — много.
Примеры: как референсы спасают съемку
Пример 1. "Хочу как в Pinterest"
Если так сказать и всё — будет лотерея.
А если принести референсы, выясняется, что нам нравится там конкретно:
- свет от окна
- нейтральная одежда
- спокойные эмоции
- крупные портреты
И мы спокойно делаем это даже в обычной квартире.
Пример 2. "Хочу что-то дерзкое"
Дерзкое для одного — красная помада и кожанка.
Для другого — темный свет, низкие ракурсы и жесткие тени.
Референсы быстро показывают, что именно "дерзко" для нас.
Пример 3. "Не умею позировать"
Берем 5 референсов с простыми позами:
- руки в карманы
- поправить волосы
- обнять себя за плечи
- шаг вперед
- взгляд через плечо
И уже не страшно, потому что есть подсказки.
Частые ошибки
- Собирать всё подряд: в итоге там и минимализм, и бохо, и глянец, и гранж - и все не понимают, куда идти.
- Выбирать только идеальные студийные кадры, а снимать на улице без понимания, что будет иначе.
- Не говорить, что не нравится: иногда это важнее, чем то, что нравится.
- Ожидать точного повторения: лучше заранее договориться, что мы берем идею и делаем свою версию.
Вывод
Референсы и мудборд — это не "для красоты" и не «чтобы поиграть в арт‑директора. Это способ быстро договориться, снизить стресс и сделать так, чтобы результат совпал с тем, что у нас в голове. Когда мы заранее собрали настроение, свет, одежду и пару поз — съемка проходит спокойнее, а фотографии получаются более "нашими".
Краткий чек‑лист перед фотосессией (памятка)
- Я понимаю цель съемки (для чего мне эти фото).
- У меня есть 2–3 слова настроения.
- Я собрал(а) 15–30 референсов и оставил(а) 8–12 главных.
- В мудборде есть: свет, позы, одежда, локации, обработка.
- Я отправил(а) мудборд фотографу/клиенту заранее и уточнил(а), что реально повторить.
- Подготовлены образы и детали (обувь, аксессуары, реквизит).
Подписывайся, чтобы не потерять. Спасибо за уделённое время)
Фотограф: Владислав Талло