4 совета по написанию хороших описаний продуктов
Сосредоточьтесь на использовании продукта
Без вашего продукта, как клиент справится с сопутствующими проблемами? Какие изменения приносит ваш продукт клиентам? Что чувствует клиент при использовании вашего продукта? Ключевыми здесь являются изменения и пользовательский опыт. Возьмем, к примеру, Happy Socks. Носки являются предметами первой необходимости для всех, но мы обычно их игнорируем. Happy Socks изменили это, улучшив свои носки как символ моды и изысканности. Поэтому их клиенты носят носки в соответствии со своим образом жизни.
Сосредоточьтесь на чувствах и эмоциях.
Описание продукта никогда не делается с самим продуктом. В большей степени это относится к эмоциям, которые вызывает продукт. Например, шампунь для собак. Помимо описания особенностей шампуня, вам нужно будет представить пользовательскую сцену, когда мастер моет шампунем свой мак. Пользовательская сцена предложит контрастную картинку.
История бренда имеет значение
Как развивается продукт — это довольно интересная история. Особенно полезно, если история рассказывает об усилиях, которые вы прикладываете для решения некоторых болевых точек клиентов. Ниже пример рассказа.
- Расскажите о боли: люди постоянно проливают кофе.
- У меня та же проблема: он уничтожил мой стол и много важных документов.
- Я решил решить проблему: я решил решить ее после того, как пролитый кофе стоил мне очень важного списка дел.
- Предложите решение: я изучил множество данных и потратил тысячи дней на разработку чашки, которая может решить эту проблему.
- Передать ценности продукта: я просто хочу помочь любителям кофе наслаждаться своим кофе, не беспокоясь о том, что он прольется.
Сделать его легко читать и распространять
Сделайте все свои рекламные слоганы и маркированные списки легко читаемыми и распространяемыми, точно так же, как настаивает Nike: «Просто сделай это». Или вы можете запустить тему голосования на социальной платформе, чтобы ваши пользователи могли выбрать для вас лучший слоган. Ага! Есть еще одна хорошая история о взаимодействии с пользователем.
Избегайте преувеличения
Не используйте формы превосходной степени
Клиенты подумают, что вы хвастаетесь, когда заметят любые превосходные формы, которые вы использовали в описаниях, таких как «лучший», «самый красивый» или «самый симпатичный», если нет никаких реальных резервных копий, таких как мнения или суждения крупных фигур, онлайн-знаменитостей. или уполномоченных третьих лиц. Политика Google AdWords запрещает людям использовать формы превосходной степени для продвижения своих продуктов или услуг: «Пользователям запрещается использовать описания «лучший» и «лучше, чем» в рекламном тексте без одобрения или подтверждения третьей стороны».
Не используйте восклицательный знак
Это действительно в некоторой степени визуальный шум для покупателей, хотя ленивый продавец пытается использовать его, чтобы показать волнение.
Никогда не претендуйте на что-то нереальное
Предложите веские доказательства эффективности продукта «вы сбросите лишние килограммы без диеты и физических упражнений» «блендер, который придает вашим овощам четырехзвездочный вкус» «запах, перед которым не сможет устоять ни один мужчина» Приведенные выше описания только доставят вам неприятности.
Избегайте бессмысленных прилагательных
Многие из вас могут использовать множество прилагательных, таких как «миниатюрный», «долговечный», «мягкий», «современный», чтобы помочь потребителям узнать продукт. И много бессмысленных междометий типа «удивительно», «захватывающе», «очаровательно» и так далее. Поверьте мне, они не помогут вам в том, чтобы клиент понял ваш продукт.
Сохранить условия
Всегда не забывайте ставить себя на место клиента. Неважно, из какого дерева изготовлена мебель. Что важно, является ли он прочным, удобным и экологически чистым? И как вы можете это доказать? Старайтесь максимально понятными и простыми словами с правдивыми доказательствами. Такого рода льготы будут учитываться.
Избегайте пассивного залога
Мы используем пассивный залог в деловых документах, чтобы показать объективность и официальность. Тем не менее, копирайтинг — это взаимодействие. Поэтому мы должны использовать более активный залог.