Продажи нового люкса впервые за долгое время показали сдержанную динамику. В то же время рынок винтажных вещей и предметов наследия демонстрирует уверенный рост.
Что стоит за этим смещением акцентов?
Новая ценность. Сегодня статус все чаще выражается не через обладание новым, а через доступ к истории. Сертифицированные винтажные часы, вещи из архивных коллекций и объекты недвижимости с прошлым становятся осмысленными активами.
Изменение стратегий. Крупные бренды, включая группы Richemont и LVMH, активно интегрируют вторичный рынок в свою экосистему — через приобретение платформ, программы ресейла и работу с архивами.
Глубина вместо новизны. На рынке элитной недвижимости растет спрос на объекты с подлинной историей и тщательной реставрацией. В центре внимания — нарратив, качество материалов и сохранение наследия.
Что это значит?
Индустрия роскоши постепенно переходит от линейной модели к циклической, где ценность вещи создается на протяжении всего ее жизненного цикла.
Читайте аналитику тренда в нашей статье — От владения к наследию: как рынок винтажных вещей меняет правила игры.
Рассказываем, как ведущие бренды выстраивают стратегии вокруг вторичного рынка и почему инвестиции в наследие становятся приоритетом для состоятельных клиентов.