Вам не нужны часы сложного анализа, чтобы улучшить свой лендинг. Первые и самые важные выводы можно сделать быстро, опираясь на здравый смысл и логику. Экспресс-проверка продолжительностью всего четверть часа выявит самые заметные «узкие места», тормозящие конверсию.
Что можно проверить быстро и без инструментов
Зачастую самые очевидные элементы оказывают наибольшее влияние на конверсию. Вот список пунктов, которые легко проверяются визуально и интуитивно понятны:
- Заголовок (H1). Он должен быть виден сразу и чётко отвечать на вопрос «Что я получу?». Если в течение 3 секунд вы не понимаете, о чём сайт, значит, посетитель тоже не поймёт.
- Оффер — ваше уникальное предложение. Это не просто описание услуги, а выгода, упакованная в одно-два предложения. Например, не «продаём курсы по копирайтингу», а «Научим писать продающие тексты, которые увеличат ваши онлайн-продажи на 50%».
- Кнопки призыва к действию (CTA). Они должны выделяться цветом и иметь убедительный текст: не просто «Отправить», а «Забронировать скидку», «Получить консультацию бесплатно», «Скачать чек-лист». Их должно быть хорошо видно, и они должны вести к цели.
- Визуальная иерархия. Взгляд должен естественно скользить от заголовка к офферу, затем к блоку с выгодами и к форме заявки. Хаотичное нагромождение блоков, картинок и текста пугает и запутывает.
Проверка скорости и мобильной версии
Медленная загрузка — один из главных врагов конверсии. Откройте страницу и замерьте, сколько времени проходит до полной загрузки. Если это дольше 3 секунд, многие пользователи не станут ждать.
Оцените, как ваш лендинг выглядит на смартфоне. Все ли элементы адекватно отображаются? Удобно ли нажимать на кнопки? Читабелен ли текст без увеличения? Если на телефоне нужно масштабировать экран, чтобы прочитать условия, — эту проблему нужно срочно решать.
Анализ доверия и социального доказательства
Люди не любят рисковать. Ваша задача — развеять их сомнения. Посмотрите на страницу глазами скептика. Что убедит его, что вам можно доверять?
В первую очередь убедить могут социальные доказательства:
- Отзывы реальных клиентов с фото, именем и должностью. Анонимные комментарии работают плохо.
- Логотипы компаний-клиентов или партнёров.
- Краткие кейсы с цифрами: «Помогли компании N увеличить количество заявок на 70% за месяц».
- Гарантии, сертификаты, упоминания в СМИ.
Если на странице нет ничего из этого перечня, она будет выглядеть голословной.
Контент и конверсионный фокус
Тексты на лендинге — это ваш голос. Они должны не только информировать, но и вести клиента по чёткому сценарию от проблемы к решению.
Цепляющие тексты начинаются с понимания боли. Используйте формулу «Было — стало», описывайте желаемое состояние. Избегайте общих фраз и воды: говорите по делу и честно рассказывайте о ценности своего продукта.
Логичный сценарий — путь без тупиков. Классическая структура: внимание (боль), интерес (решение), желание (выгоды и доказательства), действие (оффер и CTA). Не заставляйте пользователя искать, куда кликнуть дальше — ведите его за руку.
Что делать после мини-аудита
Запишите все найденные недостатки. Затем расставьте приоритеты и разделите задачи на:
- Критические (медленная скорость, неработающие кнопки, неадаптивная верстка) — их возьмите в работу в первую очередь.
- Важные (слабый заголовок, отсутствие социальных доказательств, неясный оффер).
- Желательные (оттачивание формулировок, добавление дополнительной графики, A/B-тестирование) — это план на перспективу.
Начните с одного-двух критических изменений и понаблюдайте за метриками. Часто даже небольшие правки дают заметный прирост конверсии.
Заключение
Как видим, выявить ключевые точки роста для вашего лендинга можно быстро и без сложных инструментов. Не стоит откладывать исправления: даже одно улучшенное CTA или добавленный отзыв может дать результат. Превратите эту практику в полезную еженедельную или ежемесячную привычку — последовательные улучшения, основанные на здравом смысле, всегда работают лучше, чем редкие глобальные переделки.
RuWeb — недорогой хостинг для сайтов! Автоматическая установка CMS. Без скрытых платежей. 💻