С 1 марта 2026 года в России заметно меняются правила оформления вывесок и рекламы. Вступают в силу поправки, которые ужесточают требования к использованию русского языка и ограничивают бесконтрольное применение иностранных слов и латиницы. Закон уже принят, и это не абстрактная инициатива — изменения будут видны прямо на улицах и в торговых центрах.
Разбираемся «по-человечески»: что именно хотят изменить, почему на это обратили внимание и к чему готовиться бизнесу и обычным покупателям.
🏬 Почему вообще взялись за вывески
Идея законодателя проста:
покупатель в России не обязан знать английский или любой другой язык, чтобы понять, что за магазин перед ним, какую услугу предлагают и на каких условиях.
На практике же городская среда давно превратилась в набор sale, shop, beauty, coffee, open, где без знания языка сложно понять смысл. С 2026 года этот перекос решили исправить.
🔤 Что теперь считается обязательным
Главный принцип новых правил:
информация для потребителей должна быть на русском языке — чётко, читаемо и понятно.
Это касается:
- вывесок магазинов, кафе, салонов;
- рекламных слоганов и акций;
- информации о товарах и услугах;
- указателей для клиентов.
Русский язык должен быть основным, а не формальным дополнением «для галочки».
❌ Что попадёт под риск
Под внимание проверяющих в первую очередь попадут ситуации, когда:
- вывеска или реклама сделана только на иностранном языке;
- иностранное слово фактически заменяет общеупотребимое русское («sale» вместо «распродажа»);
- русский текст есть, но он:
мелкий,
спрятан,
визуально вторичен.
То есть просто приписать перевод маленьким шрифтом больше не получится.
✅ Что по-прежнему разрешено
Важно: иностранные слова полностью не запрещают.
Можно:
- использовать иностранное название вместе с русским пояснением;
- оставлять бренд или название компании на латинице;
- дублировать информацию на другом языке — если русский остаётся основным.
Пример логики:
- нормально: Beauty Studio — салон красоты;
- проблемно: Beauty Studio без каких-либо пояснений.
🧾 А как быть с брендами и товарными знаками
Это один из самых частых вопросов у предпринимателей.
Закон не требует менять зарегистрированный бренд и не запрещает товарные знаки на латинице. Но при этом:
- бренд не должен подменять собой описание услуги;
- рядом должна быть понятная информация на русском языке;
- покупатель должен без перевода понимать, что ему предлагают.
👀 Что заметят обычные люди
Для покупателей изменения будут заметны довольно быстро:
- на улицах станет меньше «чистого» английского без перевода;
- больше понятных русских надписей;
- меньше ситуаций, когда непонятно, что за заведение или акция.
По задумке, городская среда станет более читаемой и дружелюбной.
⚠️ Что грозит бизнесу за несоблюдение
Нарушения требований к языку информации — это административная ответственность.
На практике это означает:
- предписания заменить или переделать вывеску;
- штрафы для ИП и юридических лиц;
- дополнительные проверки;
- расходы на срочную переделку рекламы.
Поэтому «дотянуть до последнего» — не самая выгодная стратегия.
❓ Коротко о главном
Английские слова запретят полностью?
Нет. Запрещают не язык, а его доминирование над русским.
Нужно ли менять название бизнеса?
Нет, но нужно проверить, есть ли рядом понятное описание на русском.
Коснётся ли это онлайн-рекламы?
Да, если реклама ориентирована на российских потребителей.
🧠 Итог
С 1 марта 2026 года правила становятся строже:
русский язык — основа любой информации для покупателя, а иностранные слова — только дополнение.
Для потребителей это больше ясности.
Для бизнеса — необходимость заранее привести вывески и рекламу в порядок, чтобы избежать штрафов и лишних расходов.
🟩 Если вы сомневаетесь, соответствует ли ваша вывеска или реклама новым требованиям, юристы сервиса «Доступное Право» помогут оценить риски и подсказать, как всё оформить без потери бренда и клиентов.