Согласно комплексному аналитическому отчету отраслевого медиа о моде Fashion Buzz, 2025 год стал для модных брендов России «годом выживания». А в какой точке прямо сейчас находится алтайская мода? «Автограф» провел опрос местных экспертов и сверился с исследованиями, чтобы зафиксировать самое важное: трудности, тенденции и прогнозы индустрии.
текст: Оксана Макрушина, фото: предоставлено Елизаветой Фурсовой (лаборатория моды REDAP)
Спад трафика
По данным Fashion Consulting Group, доля онлайн‑продаж на российском рынке сегодня растет вдвое быстрее, чем в большинстве зарубежных стран (средний прирост – 35% в год по сравнению с 10-15% за рубежом). Основная причина перехода покупателей из офлайн в онлайн – разница в ценах: средний чек за одежду в офлайн‑магазинах модных брендов почти в два раза выше, чем онлайн, пишет медиа о бизнесе «Т-Бизнес Секрет». Эта тенденция сохранится, утверждают авторы «Коммерсанта»: по их мнению, в ближайшем будущем, как минимум, половина рынка одежды и обуви будет существовать исключительно в онлайн‑формате.
Рационализация продаж
К тому же, отмечают эксперты платформы для отраслевого общения ритейлеров Retail TECH Net, российские потребители стали значительно более рациональными и внимательными к ценам: более 72% используют программы кэшбэка, 49% приобретают товары в рассрочку, 62% ищут вдохновение перед покупкой, причем 87% делают это онлайн.
Российские потребители стали более избирательными, подтверждает исследование «РБК»: покупка одежды теперь для них не импульсивное решение, а тщательно взвешенное. Например, если раньше достаточно было семи «касаний» с брендом для покупки, то теперь необходимо более 70. По данным «РБК Исследования рынков», при выборе покупатели чаще всего ориентируются на цену – ее 61% опрошенных назвали основным фактором. «Все это усложняет работу в отрасли: 72% брендов, по данным Moscow Communications Agency, уже фиксируют трудности с привлечением новых клиентов», – пишут авторы исследования.
Повышение комиссии на маркетплейсах
Со сложностями столкнулись и те, кто продает свою продукцию через крупные российские маркетплейсы. В сентябре «Яндекс Маркет» и Ozon практически одновременно объявили о повышении тарифов для продавцов. Оба объяснили изменения ростом издержек и развитием сервиса, рекомендовав продавцам скорректировать цены и ассортимент под новые правила.
Увеличение НДС
Уже в январе стандартная ставка НДС вырастет с 20% до 22%. Наши эксперты отмечают: увеличение налогового бремени усложнит жизнь предпринимателей. «Как правило, в нашем сегменте чистая прибыль – это 5-6% с оборота. И с нового года у малого и среднего бизнеса, фактически, не будет чистой прибыли – добавятся 5-7% НДС с оборота. Многие компании работают фактически только ради идеи, но теперь большинству таких «модных энтузиастов» придется закрываться, потому что работать, не получая ничего взамен, – это утопия».
Отсутствие площадки
Отдельную локальную трудность для модной индустрии нашего края отмечают наши эксперты. Для многих барнаульских дизайнеров сегодня сложностью является отсутствие стационарной площадки, подиума, на котором они могли бы демонстрировать свои коллекции. «На данный момент, чтобы провести показ, дизайнер должен снять помещение, заплатив огромный вступительный взнос – это финансово очень сложно для молодых творцов. Если бы нам выделили какое-то общественное место в городе, например, в одном из парков Барнаула, это решило бы проблему».
Продолжение следует…
После беседы с нашими экспертами становится понятно: 2025-й стал для них настоящей проверкой на прочность. К счастью, сдаваться они не намерены – и разрабатывают планы «Б» по развитию.