Баннерную рекламу для производственных компаний часто считают устаревшей. Кажется, что в B2B всё решают сайты, каталоги и личные контакты. На практике грамотно сделанный баннер способен стабильно приводить целевые обращения, особенно если завод расположен на оживлённой трассе или в промышленной зоне. В этом кейсе разберём, как баннер стал рабочим инструментом привлечения без вложений в digital-рекламу. К сожалению, реальные фото проекта показать не могу - коммерческая тайна.
Исходная ситуация
Производственный завод находился рядом с крупной транспортной развязкой. Мимо ежедневно проезжали логистические компании, подрядчики и представители бизнеса. При этом визуально предприятие никак не выделялось. Фасад был нейтральным, без объяснения, чем именно занимается завод и для кого он работает.
Основные проблемы:
- отсутствие понятного сообщения с улицы
- нулевая узнаваемость для проезжающих
- упущенные тёплые контакты
- зависимость только от активных продаж
Задача
Сделать баннер, который за несколько секунд объясняет профиль завода и стимулирует обращение. Важно было не просто «повесить рекламу», а создать понятный офлайн-контакт для B2B-аудитории без скидок и громких обещаний.
Подход к решению
1. Сформулировали одно ключевое сообщение
В баннере отказались от перечисления всех услуг. Был выбран один основной профиль, по которому завод получал наибольшее количество заказов. Это позволило сделать сообщение максимально ясным. Проезжающий человек сразу понимал, может ли это быть ему полезно.
2. Сделали ставку на читаемость
Размер шрифта, контраст и расстояние просмотра стали ключевыми параметрами. Баннер проектировался с учётом скорости движения транспорта. Сообщение читалось за 2–3 секунды без необходимости всматриваться.
3. Минимум дизайна, максимум смысла
Дизайн был намеренно сдержанным. Без декоративных элементов, сложной графики и фоновых изображений. Основной акцент сделали на тексте и логике подачи. Для производственной аудитории это оказалось более эффективным, чем визуальные эффекты.
4. Добавили понятный способ контакта
Контактная информация была сокращена до одного действия. Номер телефона и короткое пояснение. Никаких сайтов, QR-кодов и дополнительных шагов. Это снизило барьер для первого обращения.
5. Учли контекст размещения
Баннер проектировался под конкретное место. Учитывалось освещение, фон фасада, угол обзора и расстояние. Это позволило избежать распространённой ошибки, когда хороший макет теряется на реальном объекте.
Результат
После размещения баннера завод начал получать входящие обращения от новых клиентов. Большинство из них прямо говорили, что увидели баннер по дороге. Заявки были целевыми и соответствовали основному профилю производства.
Зафиксированные изменения:
- рост входящих обращений
- снижение нагрузки на холодные продажи
- повышение узнаваемости завода
- формирование образа стабильного производителя
Почему это сработало
Баннер не пытался продать всё сразу. Он выполнял одну задачу - объяснить, чем занимается завод и кому он может быть полезен. Простота, читаемость и соответствие аудитории сделали его рабочим инструментом, а не декоративным элементом.
Что отражено в инфографике:
- анализ места размещения
- формулировка сообщения
- читаемость
- контакт
- входящие заявки
Вывод
Баннерная реклама для производственных компаний остаётся эффективной, если она сделана под задачу, аудиторию и контекст. Это недорогой и стабильный канал, который работает каждый день и не требует постоянных вложений.
Используете ли вы фасад и территорию как канал продаж
Если нет, возможно, вы теряете тёплые обращения прямо сейчас.
Хотите познакомиться с работой типографии — посетите наш сайт:
👉 https://tgrafika.ru/