Найти Π² Π”Π·Π΅Π½Π΅

πŸ“‰ Бтатистика дСкабря 2025: российскиС маркСтплСйсы ΠΈ e-commerce

ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ† 2025 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΈΠ»: Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ элСктронной ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ†ΠΈΠΈ Π² России ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΡ‘Π» Π² ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΠ³ΠΎ роста, Π° маркСтплСйсы ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π» ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. ΠžΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° По ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π°ΠΌ 2025 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌ российского e-commerce оцСниваСтся Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 15,2 Ρ‚Ρ€Π»Π½ Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ являСтся историчСским максимумом для Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Онлайн-торговля ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ расти быстрСС Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ†Ρ‹, нСсмотря Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ. Π—Π° послСдниС ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ увСличился ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π² Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Ρ‘Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ структурный сдвиг Π² ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Роль маркСтплСйсов ΠšΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠ΅ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΈ β€” Wildberries, Ozon ΠΈ ЯндСкс ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ β€” ΠΏΠΎ ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½ΠΈΡŽ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† 2025 Π³ΠΎΠ΄Π° Π°ΠΊΠΊΡƒΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 69% всСх ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π² странС. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΏΠ»Π΅ΠΉΡΡ‹ фактичСски стали Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΉ инфраструктурой e-commerce: πŸ”΅Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 80% ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ² ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π½ΠΈΡ…; πŸ”΅ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‹ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² всё Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²ΡƒΡŽ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΡŽ.

πŸ“‰ Бтатистика дСкабря 2025: российскиС маркСтплСйсы ΠΈ e-commerce

ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ† 2025 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΈΠ»: Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ элСктронной ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ†ΠΈΠΈ Π² России ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΡ‘Π» Π² ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΠ³ΠΎ роста, Π° маркСтплСйсы ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π» ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

ΠžΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

По ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π°ΠΌ 2025 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌ российского e-commerce оцСниваСтся Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 15,2 Ρ‚Ρ€Π»Π½ Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ являСтся историчСским максимумом для Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Онлайн-торговля ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ расти быстрСС Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ†Ρ‹, нСсмотря Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ.

Π—Π° послСдниС ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ увСличился ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π² Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Ρ‘Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ структурный сдвиг Π² ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

Роль маркСтплСйсов

ΠšΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠ΅ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΈ β€” Wildberries, Ozon ΠΈ ЯндСкс ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ β€” ΠΏΠΎ ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½ΠΈΡŽ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† 2025 Π³ΠΎΠ΄Π° Π°ΠΊΠΊΡƒΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 69% всСх ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π² странС.

ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΏΠ»Π΅ΠΉΡΡ‹ фактичСски стали Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΉ инфраструктурой e-commerce:

πŸ”΅Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 80% ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ² ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π½ΠΈΡ…;

πŸ”΅ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‹ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² всё Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²ΡƒΡŽ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΡŽ.

Wildberries сохраняСт лидСрство ΠΏΠΎ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Ozon дСмонстрируСт ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ роста ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ экосистСмных сСрвисов, ЯндСкс ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ усиливаСт ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π·Π° счёт логистики ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹.

ПовСдСниС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ

Π’ 2025 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ вошли Π² ΠΏΠΎΠ²ΡΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΡƒΡŽ модСль потрСблСния:

πŸ” маркСтплСйсы ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· самых высоких ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΉ рСгулярного использования срСди Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… сСрвисов;

πŸ” растёт Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°ΠΌ Π² срСднС- ΠΈ высокоцСновых катСгориях.

ΠžΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ стоит ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ использования рассрочСк ΠΈ BNPL-ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ способствуСт росту срСднСго Ρ‡Π΅ΠΊΠ° ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ конвСрсии Π² Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΡ… сСгмСнтах.

ΠšΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ структура спроса

ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ измСнСния Π² структурС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ 2025 Π³ΠΎΠ΄Π°:

⏺FMCG-сСгмСнт Π² e-commerce вырос Π΄ΠΎ ~1,7 Ρ‚Ρ€Π»Π½ Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π° 40% Π·Π° Π³ΠΎΠ΄;

⏺устойчивый рост ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ fashion, космСтика, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ для Π΄ΠΎΠΌΠ° ΠΈ элСктроника;

⏺маркСтплСйсы ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² массовых, Π½ΠΎ ΠΈ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… катСгориях.

Битуация для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ²

Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² Ρ„Π°Π·Ρƒ высокой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ:

➑️ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ роста числа Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ;

➑️ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΆΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ усиливаСтся, особСнно для ΠΌΠ°Π»Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²;

➑️ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ продвиТСния ΠΈ логистики становится критичСским Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ устойчивости бизнСса.

ΠŸΡ€ΠΈ этом ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹ с выстроСнной Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠΉ, ассортимСнтной стратСгиСй ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»Π΅ΠΌ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ.

Π˜Ρ‚ΠΎΠ³

К ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ 2025 Π³ΠΎΠ΄Π° российский e-commerce прСдставляСт собой ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ, структурированный ΠΈ высококонкурСнтный Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ.

ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΏΠ»Π΅ΠΉΡΡ‹ ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Π° рост Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π² большСй стСпСни обСспСчиваСтся:

πŸ” Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ FMCG ΠΈ повсСднСвных ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΎΠΊ,

πŸ” Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ΠΌ финансовых ΠΈ логистичСских сСрвисов,

πŸ” ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π΅ΠΊ.

Π”Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ быстрым ростом, сколько ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ качСством бизнСс-ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ.