Как независимые музыканты, вы сами себе и рекламное агентство, и маркетинговый отдел. Только вместо того, чтобы делать сочнее бургеры в телерекламе с помощью спецэффектов, вам нужно выстраивать настоящее, живое присутствие в интернете. И здесь на помощь приходит пользовательский контент. Это искреннее проявление любви к вашей музыке от ваших же слушателей, сделанные по их собственной инициативе. Ещё лучше - вы можете встроить этот контент в свою маркетинговую стратегию: это поможет расширить аудиторию и укрепить связь с уже существующими фанатами. Интересно? Вот как это работает:
Преимущества UGC
Контент, созданный пользователями (User-Generated Content), - это настоящая находка для независимых артистов, стремящихся укрепить связь с фанатами и расширить охват.
Главное преимущество? Такой контент - а это может быть видео с концерта, каверы, реакции или сторис - воспринимается как гораздо более живой и искренний, чем идеально отредактированная реклама. UGC формирует вокруг вашей музыки чувство настоящего сообщества. Когда фанаты делятся своими впечатлениями, а вы, в свою очередь, отмечаете их и делаете перепосты, они чувствуют себя частью вашего пути - а это рождает лояльность.
Когда другие видят, что кто-то искренне кайфует от вашей музыки, это вызывает доверие - куда сильнее, чем любая платная реклама. А ещё это приносит другие плюсы:
- Это бесплатно! Каждый раз, когда фанаты публикуют что-то о вас - ваша музыка доходит до новой аудитории, и при этом вы ничего не тратите.
- Разнообразие. Пользовательский контент обеспечивает вас постоянным потоком свежих материалов. Это поддерживает интерес и снимает с вас часть нагрузки.
- Укрепляет связь с аудиторией. Когда вы делитесь фанатским контентом, это показывает, что вы цените их поддержку. А они, в ответ, остаются вовлечёнными и преданными.
В конечном итоге, UGC - это мощный инструмент для независимых музыкантов: он помогает находить новых слушателей, строить сообщество и удерживать внимание уже существующих фанатов. Но чтобы добиться максимального эффекта, важно использовать этот инструмент грамотно.
Во-первых… Убедитесь, что ваш контент монетизируется
Вы вкладываете в свою музыку колоссальное количество труда - это факт. Вы знаете, сколько часов уходит на то, чтобы довести всё до идеала и создать крутой контент, который заслуживает внимания. Вы также заслуживаете того, чтобы получать оплату за каждое использование своего творчества - где бы оно ни появилось.
Поэтому, если ваш контент кто-то репостит на YouTube, Facebook, Instagram, TikTok или любой другой платформе - убедитесь, что он монетизируется. Это важно, чтобы ваш труд приносил вам реальную отдачу.
Побуждайте фанатов создавать контент
Главный секрет в том, чтобы сделать процесс создания контента интересным и приятным для фанатов. Запустите хэштег-челлендж, приуроченный к вашему новому релизу, чтобы создать волну активности. Можно провести конкурс - с возможностью выиграть мерч или билеты на концерт. А можно просто предложить фанатам сделать кавер или ремикс на вашу песню и отметить вас в публикации.
Вам не нужно придумывать ничего сверхъестественного - даже простые идеи, вроде «Поделитесь своим любимым воспоминанием с концерта», могут вдохновить аудиторию. А если вы будете делать шаутауты и репостить самые классные публикации - это ещё больше повысит вовлечённость. Делитесь закулисными кадрами, чтобы фанаты чувствовали себя частью процесса - это повышает вероятность того, что они тоже начнут делиться своими историями.
Если ваша музыка уже доступна на TikTok, призовите фанатов использовать её в своих видео. Кто-то может записать реакцию, кто-то - снять танец или использовать песню как фон. Это классный способ быть замеченными, особенно с учётом того, как часто TikTok «взрывает» начинающих артистов.
Вы можете пойти дальше - собрать такие видео в большой промо-ролик и использовать его на других платформах. Такое перекрёстное продвижение не только продлевает жизнь контенту, но и вдохновляет новых людей присоединиться.
Репостите фанатские фото и видео с ваших концертов
На каждом концерте кто-то обязательно снимает видео - и потом выкладывает это в соцсети. Пока вы на сцене, не забудьте напомнить аудитории, чтобы люди обязательно отмечали вас в постах и сторис! Можно даже сказать, что вы репостите лучшие фанатские видео - это отличная мотивация.
Такой контент идеально подходит, чтобы показать, как круто проходит ваше шоу. Это повышает вовлечённость, усиливает доверие и благодарность от фанатов, а заодно создаёт представление о вашей энергии для тех, кто ещё не был на концертах.
Репостить можно и в ленту, и в сторис. В Instagram, например, есть удобная функция, которая позволяет делиться сторис, в которых вас отметили, прямо в свои собственные - быстро и просто. Вот и всё — ничего сложного, а эффект мощный.
Выпустили мерч? Создайте хэштег!
Выпустили новую коллекцию мерча и хотите увеличить продажи? Без проблем. Пользовательский контент может вам в этом помочь. Придумайте хэштег для линейки и предложите фанатам публиковать фото или видео, где они носят ваши вещи, с этим хэштегом. Это создаёт атмосферу сообщества и вызывает FOMO (страх упустить что-то важное) у тех, кто не успел приобрести мерч. Дополнительный стимул, вроде скидки на следующий заказ или билет на концерт, тоже никогда не помешает.
Проведите конкурс
Одно из главных достоинств UGC - его естественность и искренность. Это отличный способ наладить настоящую связь с аудиторией и показать, что вы цените своих слушателей. Организовав конкурс, вы сможете поблагодарить фанатов за поддержку, разыграв заслуженные призы, и заодно получить море контента, которым можно делиться от своего имени.
Если вам нужна вдохновляющая идея — вот несколько популярных и эффективных форматов конкурсов:
Кавер-конкурсы
Пригласите фанатов записывать каверы на ваши песни и отмечать вас в публикациях.
Танцевальные челленджи
Предложите фанатам придумать свою хореографию под вашу музыку и опубликовать видео с определённым хэштегом.
Истории от слушателей
Попросите фанатов рассказать, как ваша музыка повлияла на их жизнь. Это может быть воспоминание о концерте, личная история, связанная с песней, или рассказ о том, как ваша музыка помогла пройти через трудные времена.
Конкурс иллюстраций по текстам
Предложите фанатам создать изображение, вдохновлённое вашими текстами или темами песен. Это может быть цифровая графика, живопись или рисунки.
Плейлисты от фанатов
Попросите фанатов создать плейлисты с вашей музыкой и любимыми треками, сопроводив их небольшими описаниями или видео, объясняющими выбор. Лучшие плейлисты можно опубликовать у себя в соцсетях.
Независимо от того, какой формат конкурса вы выберете, наградите победителей - мерчем, персональными шаутаутами, открытками с благодарностью от руки или чем-то ещё, что вы можете предложить. Если вы разыгрываете мерч - это вдвойне выгодно, ведь можно попросить победителей опубликовать фото в выигранных вещах. И вы получите ещё больше контента.
Поделитесь Spotify Wrapped
Долгожданные посты Spotify Wrapped - музыкальное лакомство, которого с нетерпением ждут в декабре многие. Но знаете ли вы, что этот красивый годовой обзор - это ещё одна форма пользовательского контента? Когда придёт время, попросите своих слушателей делиться Wrapped-постами, в которых вы упомянуты, и отметить вас в соцсетях! Это не только объединит ваших поклонников на почве любви к вашей музыке, но и станет идеальным способом завершить год с волной вовлечённости и поддержки.
Хотите получить максимум пользы от Spotify Wrapped в этом году? Тогда есть несколько шагов, которые вы как артист можете сделать заранее - от загрузки нового мерча до записи официального Wrapped-видеообращения. Об этом - в отдельных публикациях, которые мы подготовим ближе к декабрю