9 из 10 компаний в энергетике используют унылые лого. Наша задача — сделать так, чтобы M4 Group стал тем самым десятым, которого запомнят. Рассказываем, как мы создали динамичную айдентику для производителя трансформаторов.
Задача
К нам пришла компания M4 Group — новый игрок на рынке, объединивший опытных инженеров.
- Проблема: большинство компаний в сфере энергетики используют похожие палитры и статичные логотипы. Выделиться практически невозможно.
- Цель: создать сильный, узнаваемый бренд, который бы говорил о надежности, но при этом был динамичным.
- Аудитория: главные инженеры и технические директора — люди, ценящие точность и функциональность.
- Пожелание клиента: в знаке должна считываться отсылка к названию (ассоциация с трассой М4), энергия и тактильная «весомость».
Решение
Мы отказались от статики, свойственной заводам, и сделали ставку на движение.
Этап 1. Концепция знака — М + 4 + Молния
В основу легла идея объединения трех ключевых образов в одном символе: заглавной буквы «М», цифры «4» и молнии как символа энергии. Результатом стал устремленный вверх, динамичный знак, который моментально считывается и как отраслевой символ, и как часть названия. Чтобы поддержать идею скорости и ассоциацию с федеральной трассой М4, шрифтовую часть выполнили с наклоном.
Этап 2. Цвет — отраслевой код и премиальный акцент
Мы сохранили преемственность с отраслью через синий цвет, но сделали палитру более сложной и премиальной, чтобы отстроиться от конкурентов.
- Глубокий синий: базовый цвет, отвечающий за корпоративность и надежность.
- Яркий голубой: цифровой акцент, символизирующий электрический ток и современные технологии.
- Песочно-бежевый: нехарактерный для ниши цвет, который добавляет бренду премиальности и отлично выделяет его в городской среде, например, на флагах или брендированных автомобилях.
Этап 3. Масштабируемая система
Понимая, что логотип будет использоваться как на огромных промышленных объектах, так и в мелкой печатной документации, мы разработали гибкую визуальную систему.
- Уникальная графика: шрифтовое начертание было отрисовано с нуля. Геометрия и наклон букв идеально рифмуются с графикой знака, создавая единый и плотный визуальный блок.
- Гибкость: система легко масштабируется под любые носители: от строки в коммерческом предложении до маркировки оборудования и уличных флагов. Знак отлично работает как самостоятельный элемент, так и в связке с названием.
Результат
- Узнаваемость: сочетание молнии и четверки в одном символе создало уникальный и легко запоминающийся образ.
- Динамика: логотип эффективно транслирует энергию и движение, что выгодно выделяет M4 Group на фоне консервативных конкурентов.
- Читаемость: контрастная цветовая гамма и четкая геометрия обеспечивают отличную видимость бренда как на черно-белых документах, так и на фасаде офиса.
Хотите также — пишите нам