Если дать один и тот же сайт десяти SEO-специалистам и попросить каждого из них составить план продвижения, вы получите… десять разных стратегий. И это абсолютно нормально. В отличие от контекстной рекламы или email-маркетинга, где есть чёткие протоколы, SEO — это сфера, в которой большая часть знаний передаётся «из уст в уста».
Формулы ранжирования скрыты поисковыми системами, а работа оптимизатора больше похожа на ремесло, где многое зависит от опыта, интуиции и накопленных кейсов.
Поэтому вопрос «Как выбрать специалиста?» и «Что именно заказывать?» — действительно важен. Разбираемся пошагово.
Что нужно знать, прежде чем заказывать SEO
Три подхода к продвижению: белое, серое и черное SEO
Чтобы понимать, о чём говорит специалист, важно знать отличия основных методов.
⚪ Белое SEO — «чистая» работа внутри сайта
Белые методы соответствуют официальным рекомендациям поисковиков и включают:
- исправление технических ошибок,
- оптимизацию структуры сайта,
- улучшение контента,
- повышение удобства для пользователя,
- работу с метаданными.
Все эти рекомендации можно найти в справочниках Яндекс Вебмастера и Google Webmaster. Это наиболее безопасный способ продвижения, но и самый медленный.
⚫ Серое SEO — то, чем пользуется рынок
Официально поисковики выступают против некоторых методов, но при этом подавляющее большинство сайтов используют их без каких-либо санкций.
Самый популярный пример — покупка ссылок.
Это легально? Формально — нет. Работает? Да, в большинстве ниш.
Поэтому серые методы остаются рабочим инструментом, если применять их аккуратно.
⛔ Черное SEO — путь к бану
Сюда относятся:
- накрутка поведенческих факторов,
- автоматическое массовое размещение ссылок,
- генерация большого количества низкокачественного контента,
- использование ботов.
Черные методы дают быстрый рост, но риск — огромный.
Поисковик может:
- наложить пессимизацию,
- понизить позиции,
- полностью исключить сайт из поисковой выдачи.
Если у вас долгосрочный проект — даже не рассматривайте этот вариант.
Почему SEO-результаты зависят от специалиста
SEO — это не набор фиксированных правил. Это комбинация:
- опыта,
- умения анализировать конкурентов,
- способности работать с контентом и ссылками,
- понимания алгоритмов поисковиков,
- грамотной стратегии.
От того, какой специалист попадётся, зависит:
- какие методы будут применяться,
- насколько реалистичен план работ,
- как быстро появится эффект,
- будет ли он устойчивым.
По сути, SEO — это ручная работа. Поэтому так важно выбрать исполнителя правильно.
Как выбрать SEO-специалиста или агентство
Ниже — чек-лист, который поможет избежать ошибок.
✔ 1. Спросите, какими методами они работают
Если вам предлагают «гарантированный ТОП» за пару недель — это почти всегда чёрные схемы. Для долгосрочного бизнеса они опасны.
✔ 2. Запросите реальные примеры проектов
Хороший специалист покажет:
- скриншоты роста трафика,
- примеры запросов, которые он продвигал,
- динамику по позициям,
- качественные отчёты.
Ещё лучше — если он готов предоставить контакты бывших клиентов.
✔ 3. Оцените, как специалист объясняет сложные вещи
Если вы чувствуете, что вас «загружают» техническими терминами вместо понятных объяснений — это тревожный знак. Профессионал всегда сможет объяснить суть простым языком.
✔ 4. Начните работу с небольшого тестового этапа
Не подписывайте годовой контракт сразу.
Проверьте специалиста на этапах:
- аудит сайта,
- базовую разметку,
- улучшение структуры,
- работу с контентом.
Так вы поймёте, как человек работает, и стоит ли продолжать.
✔ 5. Требуйте прогноз трафика минимум на полгода
Специалист должен предоставить:
- план работ,
- ожидаемую динамику,
- ключевые точки роста.
Если трафик не меняется от слова «совсем», а специалист кормит обещаниями — можно двигаться дальше.
✔ 6. Не платите за SEO наперёд
Мошенники часто предлагают скидки при оплате за 6–12 месяцев вперёд.
Это классическая схема исчезновения «в закат».
Оптимально — ежемесячная оплата по факту выполненной работы.
✔ 7. Анализируйте результаты
SEO — это процесс, а не магия. Вы должны получать:
- ежемесячные отчёты,
- конкретные данные,
- план на следующий месяц,
- рекомендации по развитию сайта.
Если специалист просто «делает что-то на сайте», но результатов нет — это не SEO, а имитация деятельности.
Итоги: как правильно заказать SEO-продвижение
Чтобы продвижение работало, важно:
- Понимать разницу между белыми, серыми и черными методами.
- Выбрать специалиста, который работает прозрачно и показывает реальные результаты.
- Оценивать динамику трафика и требовать отчёты.
- Не платить за долгие периоды вперёд.
- Помнить, что SEO — долгосрочная игра.
Если всё сделать правильно, поисковое продвижение станет одним из самых стабильных и эффективных источников трафика.
Больше полезного в нашем TG-канале.