«Фиолетовая корова» Сета Година: я сделал “фиолетовую корову” для сыроварни. Клиент сказал: “Это не про нас — у нас семья”

Я открыл «Фиолетовую корову» в 2021 году и подчеркнул почти каждую строчку жёлтым.

«Если вы не выделяетесь — вас не заметят. А если вас не заметят — вас не купят».

Звучало как истина. Особенно для меня — дизайнера, который годами рисовал «как у Apple», но по бюджету «как для школьного кружка».

В 2023-м пришёл заказ: сыроварня в Твери, семейное производство, 3 поколения.
Бриф: «натуральный, качественный, для детей».
Я подумал: «Вот мой шанс!» — и сделал фиолетовую корову в стиле поп-арт: необычные формы, яркие градиенты, шрифт как у Supreme.
Как велел Годин — выделяться любой ценой.

Клиент посмотрел — и сказал:

«Максим, это красиво. Но у нас не цирк. У нас — дедушка, бабушка, молоко от своих коров, дети, которые приходят помогать. Мы не “фиолетовые”. Мы — свои».

Я вернулся домой с ощущением провала.
Почему? Ведь Годин же прав?
Потом я понял: Годин пишет для рынка, где выделяться — норма.
В США — да. Там необычность = смелость.
В России — нет. У нас необычность = недоверие.
Особенно когда речь о еде, детях, семье.
Там важна не внимательность, а надёжность.

Я перестал думать: «Как сделать громко?»
Начал спрашивать: «Что должно жить в голове человека после того, как он увидит этот дизайн?»
И ответ не в цвете.
Ответ — в смысле, который этот цвет вызывает.

Позже я нашёл решение — не в Године, а в другом месте. Но об этом — в пятой статье.