Вы хотите выделить самых важных партнеров и клиентов. Обычной коробкой конфет здесь не обойтись. Нужен VIP-набор — подарок, который говорит: «Вы для нас исключительны». Что положить внутрь, чтобы это было не просто дорого, а ценно? Давайте разберем по уровням.
Главный принцип VIP-подарка: ценность, а не цена
Дорогой подарок — это не обязательно тот, у которого большой ценник. Это подарок, в который вложили внимание, эксклюзив и практическую пользу. Его не купишь в ближайшем магазине. Он создает уникальный опыт.
Уровень 1. Фундамент: базовые элементы набора
Это то, без чего VIP-набор не будет ощущаться цельным.
- Персональное обращение. Не печатная открытка, а рукописная записка от генерального директора или персонального менеджера. Теплые слова, обращение по имени, благодарность за конкретный проект. Это задает тон.
- Качественная упаковка. Не картонная коробка, а деревянный, кожаный или металлический кейс. Его не выбросят. Его будут использовать для хранения важных мелочей, и ваш логотип (аккуратно гравированный) будет постоянно на виду.
- Предмет для момента. Часто в набор кладут хорошую бутылку вина, шампанского или элитного алкоголя (если знаете вкусы клиента и это уместно). И обязательно — два бокала. Посыл: «Это чтобы отметить наше сотрудничество».
Уровень 2. Индивидуальность: то, что подчеркивает личность
Здесь важно показать, что вы знаете клиента не только как компанию, но и как человека.
- Подарок по интересам. Если известно хобби — это золотая жила.
Для автолюбителя — модель премиального автомобиля его мечты, книга об истории бренда, сертификат на химчистку салона.
Для гурмана — набор редких соусов, оливкового масла, черной соли, книга с рецептами от шефа.
Для ценителя искусства — каталог выставки, на которую он не успел, арт-бук, небольшой арт-объект. - Эксклюзивный доступ. Это может быть цифровой, но очень ценный подарок.
Доступ к закрытой онлайн-базе знаний вашей компании (исследования, прогнозы).
Приглашение на приватное мероприятие (закрытый ужин с экспертом, предпоказ коллекции).
Персональная консультация с топ-специалистом на 1-2 часа.
Ищите вдохновенье у проверенного федерального поставщика - здесь!
Уровень 3. Практичная роскошь: вещи, которые используют каждый день
Предметы, которые делают ежедневную рутину немного приятнее и напоминают о вашем бренде.
- Письменные принадлежности. Не просто ручка, а перьевая ручка в футляре, возможно, с гравировкой инициалов. И блокнот из премиальной бумаги в кожаной обложке.
- Набор для личного комфорта.
Дорожный набор: маска для сна из шелка, беруши в футляре, крем для рум.
Набор для офиса: аромадиффузор с эфирными маслами для концентрации, подставка для часов/телефона из натурального материала. - Технологичный гаджет с «вау-эффектом». Не массовый power bank, а, например, светильник-проектор звездного неба для кабинета, умная колонка премиум-класса, компактный 3D-принтер для креатива.
Уровень 4. Забота о времени и удобстве (самый ценный ресурс)
Это то, что нельзя купить, но можно подарить как услугу.
- Сертификат на персонального помощника на 10-20 часов. Помощь в организации бытовых вопросов: заказать подарки родным, найти няню, организовать ремонт.
- Подписка на сервисы, которые экономят время: премиум-версии приложений для планирования, доставки здорового питания на месяц, услуги клининговой компании для дома.
- Впечатление, которое запоминается. Билеты не просто в театр, а на лучшие места на премьеру. Не просто ужин в ресторане, а ужин на частной вилле с шеф-поваром.
Чего НЕ должно быть в VIP-наборе?
- Массовый мерч с огромным логотипом. Футболки, кепки, кружки — это для других целей.
- Что-то явно рекламное. Брошюры, каталоги, проспекты. Вся информация должна быть подана элегантно (например, на флешке, стилизованной под дерево).
- Дешевые сувениры, купленные по принципу «лишь бы было». Они обесценивают весь набор.
- Предметы без контекста. Каждый элемент должен быть частью истории набора.
Пример сборки VIP-набора (для условного «Ивана Ивановича», партнера-автолюбителя)
- Упаковка: Кожаный кейс с гравировкой инициалов «И.И.».
- Внутри:
Рукописная открытка от гендиректора.
Бутылка коллекционного виски + два хрустальных стакана.
Перьевая ручка в футляре с гравировкой.
USB-флешка в форме ключа от машины с внутрикорпоративным отчетом об инновациях в автомобилестроении.
Приглашение для него и супруги на закрытый показ новых моделей в дилерском центре.
VIP-набор — это не подарок. Это сообщение, упакованное в форму предметов.
Оно говорит: «Мы знаем вашу ценность, мы изучили ваши интересы, мы готовы вкладываться в наши отношения на самом высоком уровне». Такой набор не забывается. Он строит лояльность, которую не купить за деньги, но можно заработать вниманием и уважением.
Ищите вдохновенье у проверенного федерального поставщика - здесь!
