🔥 Привет, котятки. Написал большой материал про тренды PR 2026, кратенько:
Пресс-релизы не работают лет как десять для среднего и малого бизнеса. Не потому что журналисты их не читают, а потому что формат "компания X запустила продукт Y" не пробивает информационный шум (если это не Маск и Альтман).
2026 год забирает у PR последнюю иллюзию: больше нельзя «просто куда-то о чем-то писать». Всё дробится на микроформаты, требует эмоций и метрик.
Рассказываю про форматы, механики и KPI в PR действительно будут работать в следующем году:
✔️Форматы PR меняются кардинально
✔️Founder PR: личный бренд основателя — основной канал. Алгоритмы режут охваты брендов и продвигают контент от людей.
✔️Гостевой подкастинг: системный выход в 10-30 подкастов с вашей ЦА. Каждый выпуск — контент-актив: нарезки, цитаты, индексация.
✔️Собственные исследования: на хорошее исследование ссылаются годами. Лучше делать в партнёрстве с ассоциациями.
✔️Интерактив: квизы, тесты, симуляторы собирают данные, генерируют лиды, создают инфоповод.
✔️GEO: борьба за нейровыдачу
Если вашего бренда нет в ответах GPT, Gemini, Perplexity — вас нет в фокусе потребителя.
Влияют: экспертные публикации в топ-СМИ, white papers, цифры и факты в структуре FAQ.
✔️Employee Advocacy
Контент от сотрудников получает в 8 раз больше вовлеченности, чем посты от лица бренда. Потому что люди доверяют людям, а не логотипам.
Как запустить программу:
✔ Выберите 3-5 лояльных сотрудников, обучите TOV и границам бренда
✔ Не контролируйте — поддерживайте новых авторов, дайте контент, доступ к инсайдам
✔ Предоставьте материальную поддержку и поощрение
✔️Креатив — ключ к охватам
У вас 2-3 секунды на захват внимания. Все делают пресс-релизы — вы делаете подкаст с клиентом. Все пишут кейсы — вы снимаете видео о закулисье.
✔️Спецпроекты и нативка
Нативка даёт в 8,8 раз больше кликов. Эффект тройной: проекты индексируют нейросети → цитируют медиа → ведут к заявкам.
PR-креатив 2026 года:
✔ История, которую хочется пересказать — вместо формального пресс-релиза
✔ Эмоция — гордость, удивление, сопричастность, смех
✔ Формат — подкаст, квест, исследование, даже просто пост в социальных сетях
✔️Performance-PR
"Вышло 50 публикаций" — больше не метрика. Бизнес требует от PR доказательств влияния на продажи.
Пример: у меня после выхода статьи на Sostav брендовый трафик вырос на 4%. Из них 38 пользователей зашли по бренду → 3 заявки в CRM. Стоимость лида из PR — в 2,3 раза ниже контекста.
✔️Микроинфлюенсеры
Крупные блогеры перегреты. Фокус — на микроинфлюенсеров 3-30К в узких нишах. Метрика — не переходы, а упоминания и рост доли голоса.
✔️PR и маркетинг: одна воронка
PR создает доверие, маркетинг конвертирует в заявки. От статьи в медиа до заявки — каждое касание в одной системе.
Тут чуть подробнее про каждый тренд.
Всем успешных PR-стратегий, где считаются деньги, а не охваты ❤️💰🙏
