Аналитики Rambler&Co представили традиционный обзор трендов, по итогам 2025 года. Согласно данным, пользователи все так же стремятся быть в новостной повестке, однако частота, длительность и контекст взаимодействия с контентом становятся более избирательными.
В течение 2025 года медиапотребление на ресурсах Rambler&Co («Лента.ру», «Газета.Ru», портал «Рамблер» и другие) демонстрировало выраженные пики и ситуативные всплески активности. Максимальный уровень вовлеченности был зафиксирован в марте: за месяц пользователи совершили 192 миллиона визитов и 580 миллионов просмотров, а совокупный охват достиг 64,5 миллиона.
«К концу года мы зафиксировали важный сдвиг в поведении аудитории: в ноябре, при некотором снижении числа просмотров и визитов, охват пользователей остается стабильным. Это показывает, что читатели не покидают медиаресурсы, а переходят к более осознанной модели потребления. Теперь они просматривают контент избирательнее и делают это регулярно. Для нас это подтверждение зрелости аудитории и устойчивости медиабрендов Rambler&Co в меняющихся условиях потребления», — отметил CDO медиахолдинга Rambler&Co Александр Киселев.
Тренд на избирательность подтверждает и повышение интереса к ИИ как помощнику в выборе контента. 59 процентов пользователей (внутренние данные Rambler&Co, онлайн-опрос, Россия, 0+, 16-64) считают полезным для себя потребление новостей с помощью ИИ (суммаризация, дайджесты). Темы, на которые пользователи хотели бы получать новости от ИИ: общественные и социальные (35 процентов), политика (26 процентов), здоровье (17 процентов), спорт (16 процентов), технологии (13 процентов).
Пиковая активность по визитам аудитории на ресурсах Rambler&Co по-прежнему приходится на дневные часы с 11:00 до 14:00 на десктопе и вечерний период с 18:00 до 20:00 в мобайле, при этом во второй половине 2025 года доля мобильных сессий в вечерние часы (18-21:00) выросла, по сравнению с весной-летом.
Наиболее выраженные изменения произошли в структуре интересов аудитории. По итогам года, интерес к политической повестке продолжил снижаться, тогда как прикладные и «жизнеобъясняющие» темы показали существенный рост. Раздел «Из жизни» с публикациями о психологии и социологии увеличил охваты на 29 процентов.
Аналитики медиахолдинга проанализировали также самые популярные новостные поисковые запросы (12 000 запросов разделили по ключевым словам) и установили, каких ответов в СМИ аудитория искала в 2025. На протяжении всего времени не ослабевал интерес к курсу доллара и рубля. В начале и конце года вспыхивал интерес к изменениям МРОТ и пенсионным отчислениям.