В преддверии Нового года жители Свердловской области проявили повышенный интерес к народным художественным промыслам. Регион вошёл в топ-5 по количеству онлайн-запросов и посещений сайтов, посвящённых изделиям народного искусства, включая сысертский фарфор.
Особенно заметен рост интереса к Дымковской игрушке — за последнюю неделю ноября трафик на соответствующие сайты вырос почти в 7 раз. В 3,7 раза увеличилась активность пользователей, интересующихся хохломой, а посещаемость сайтов с гжелью подросла в 3,5 раза.
Свердловчане активно выбирают для новогодних подарков павлопосадские и оренбургские платки, а также изделия из сысертского фарфора. Продукция местных фабрик интересует не только жителей региона, но и пользователей по всей стране, в числе активных регионов — Москва, Пермский край, Краснодарский край и Мордовия.
Анализ показывает, что чаще всего подарки в традиционном стиле выбирают жители 35–44 лет (34% запросов), за ними следуют люди 45–54 лет (29%) и молодёжь 25–34 лет (14%). Женщины интересуются сувенирами на 33% чаще мужчин, что отражает их роль хранительниц традиций и ценителей изделий с историей и ручной работой.
Большинство подарков свердловчане выбирают через онлайн-магазины. Чтобы процесс заказа был удобным в любой точке региона, компания МегаФон расширила телеком-инфраструктуру, построив и модернизировав более 500 объектов в Екатеринбурге, Серове, Полевском, Среднеуральске и других городах. Это позволяет жителям Свердловской области оперативно находить и дарить изделия народных промыслов.