Российский рынок электронных книг находится на переломном моменте. Согласно исследованию аналитической компании J'son & Partners Consulting, в 2024 году российский рынок цифровых книг и аудиокниг достиг объёма в 19,72 млрд рублей, вырастив на 37 процентов по сравнению с предыдущим годом.
Это означает, что цифровой формат захватил 15,6 процента от всего книжного рынка страны, который в целом оценивается в 126,4 млрд рублей. Для москвичей эти цифры имеют особое значение. Согласно данным той же аналитической фирмы, в больших российских городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, доля читающих электронные книги достигает 77 процентов населения. Это означает, что из примерно 12–13 млн жителей столицы, по меньшей мере 9 млн человек когда-то обращались к цифровым форматам чтения. Такие показатели свидетельствуют о глубоком сдвиге в культурной практике, который уже невозможно считать временным явлением.
Однако рост скрывает под собой противоречивую реальность. Книга, которая казалась незыблемым символом культуры на протяжении столетий, оказалась удивительно пластичной. Она трансформируется, адаптируется, ищет новые способы существования в мире, где внимание читателя оспаривают короткие видео в социальных сетях, потоковые сервисы и игры. И в этой трансформации появляется место для совершенно новых форм — таких как интерактивные электронные издания, которые используют встроенные в мобильные устройства датчики движения, камеры и геопозиционирование, чтобы создать опыт, который никогда не было возможно получить из печатной страницы.
Общая динамика электронного книжного рынка
Российский книжный союз провел большое исследование книжного рынка Москвы, в котором выявил много важных явлений в цифровом формате и в индустрии в целом. В нем 205 страниц подробного анализа ситуации. Не каждый готов осилить такой объем, поэтому я взял на себя смелость сделать выжимку из этого исследования касательно индустрии электронных изданий. Чтобы понять масштабность происходящих перемен, стоит проследить историю развития цифрового книжного рынка в России за последнее десятилетие. В 2014 году объём всего рынка электронных и аудиокниг составлял не более 312 млн рублей (согласно данным мониторинга рынка). За прошедшие одиннадцать лет он вырос в более чем 60 раз, достигнув в 2025 году уровня 902 млн рублей только для электронных текстовых книг, и аналогичных или больших объёмов для аудиокниг и самиздата. Этот рост не был постоянным. Данные показывают, что за период с 2021 по 2025 год сегмент электронных изданий демонстрировал волнообразную динамику: значительный рост в пандемийные годы (2020–2021), затем некоторая стабилизация в 2022–2023 годах, и в 2024–2025 годах — возобновление роста, но уже на качественно новом уровне. Это говорит о том, что рынок прошёл фазу спекулятивного ажиотажа и теперь движется к более устойчивым моделям потребления.
Самое важное изменение, которое произошло на российском книжном рынке, касается не столько объёмов, сколько бизнес-модели. В течение многих лет основной способ монетизации состоял в прямой продаже электронной копии книги, примерно как продавалась бумажная книга в магазине. Однако начиная примерно с 2018–2019 годов, стал заметен переход к подписочным сервисам. По итогам 2024 года подписочные модели (когда читатель платит ежемесячный или годовой взнос и получает доступ к библиотеке) выросли в 1,5 раза по сравнению с предыдущим годом и теперь составляют 37,8 процента всех доходов цифрового книжного сегмента. Лидерами здесь стали сервисы, которые знакомы московской аудитории: «Яндекс Книги» с долей рынка подписок в 48,8 процента (благодаря интеграции в подписку «Яндекс Плюс») и «Литрес» с долей 38,3 процента. Для Москвы это имеет особое значение. По данным самого сервиса «Яндекс Книги», с октября 2024 года, когда он был интегрирован в подписку «Яндекс Плюс», сервис получил мгновенный доступ к 36 млн потенциальных пользователей. При этом географический анализ активности показывает, что Москва и Санкт-Петербург занимают топовые позиции по использованию сервиса, опережая все другие регионы России.
Параллельно с подписками выросла роль самиздата — когда авторы сами публикуют свои произведения через специализированные платформы, минуя издательства. В 2024 году самиздат составил 37,4 процента всего доходного потока цифрового сегмента. Это означает, что более чем каждый третий рубль, потраченный на электронные книги, идёт авторам-самоиздателям, которые сами контролируют свой контент и доход.
Аудиокниги в цифровом потреблении
Если говорить о видимых трендах, то самым ярким, пожалуй, является взрывной рост аудиокниг. В 2024 году на аудиокниги пришлось 40 процентов всех доходов цифрового книжного рынка, в то время как на традиционные электронные книги — 60 процентов. Это означает, что произошёл переход: если раньше аудиокниги воспринимались как экзотический нишевый формат для водителей и спортсменов, то теперь они стали полноправной частью досуговой экосистемы москвичей. Лидер рынка аудиокниг — платформа «Литрес» — удерживает 47,6 процента рынка, но быстро растёт «Яндекс Книги» с 36,9 процента, демонстрируя рост в 2,2 раза. Это говорит о том, что конкуренция на рынке остаётся интенсивной, и каждый крупный игрок пытается предложить полный спектр форматов — от текста до звука.
Битва форматов за внимание детей и подростков
Хотя общая статистика цифрового чтения выглядит оптимистично, когда речь заходит о детях и подростках, картина становится заметно сложнее. Согласно исследованию, проведённому компанией Mediascope (совместно с психологами и экспертами в области детского развития) в 2024–2025 годах, активность детей 4–17 лет в чтении книг демонстрирует тревожные тенденции. На бумажных носителях, по крайней мере один раз в месяц, читают 67 процентов детей этого возраста. Это звучит неплохо, но контекст важен: когда исследователи смотрят на качество и интенсивность чтения (сколько книг в полном объёме было прочитано за последние три месяца), цифры становятся менее впечатляющими. Ещё более драматично выглядит ситуация с подростками 13–17 лет: активное прочтение книг (полностью, не в отрывках) происходит только у 26–29 процентов этой группы. Для сравнения: потребление видеоконтента (видео, сторис и клипы) в этой же возрастной группе достигает 70–76 процентов. Это не просто конкуренция между медиа — это качественно иной характер взаимодействия с информацией и развлечением.
Несмотря на общее сокращение читающей аудитории подростков, в цифровом сегменте произошёл интересный сдвиг. В 2025 году доля научно-популярной литературы для детей 6–7 лет выросла до 13,9 процента (по сравнению с 6,97 процента в 2024 году), а для подростков 7–9 лет литература в жанре подростковой фантастики составляет 29,2 процента от всего потребляемого контента в цифре. Это указывает на интересный парадокс: подростки не перестают читать, а скорее переходят в цифровую экосистему, где контент структурирован иначе, предлагаются иные жанры, и существует возможность интерактивного взаимодействия.
Интерактивные и мультисенсорные книги
Научные исследования, проведённые в последние годы, показывают, что интерактивные элементы в детских книгах могут значительно повысить вовлечённость и эффективность обучения. Как отмечают исследователи Клопотова и Самуйлова в работе о детском чтении в цифровую эпоху, цифровые книги представляют собой «очень большой сегмент», включающий как статичные электронные тексты, так и форматы с различными интерактивными функциями. Исследование, проведённое учёными, в котором участвовали 56 детей дошкольного возраста, продемонстрировало, что дети, которые использовали книги с дополненной реальностью (цифровые слои, активируемые камерой мобильного устройства), показывали значительно более высокие результаты в учёбе по сравнению с контрольной группой, которая читала традиционные книги. Однако есть и предостережение: исследования показывают, что интерактивные функции не могут полностью заменить роль взрослого в процессе чтения. Дети, которые читают электронные интерактивные книги в одиночку, показывают менее эффективные результаты обучения, чем те, кто читает в присутствии родителя или педагога, даже если содержание книги идентично. Это важное наблюдение для разработчиков новых форматов: интерактивность должна дополнять, а не подменять социальный аспект чтения.
Трансформация визуально интенсивного контента
Категория визуально насыщенных изданий — к которой относятся иллюстрированные альбомы, каталоги, фотографические и исторические издания — переживает особенно противоречивый период. С одной стороны, печатная версия такого рода книг остаётся в высокоценовом и престижном сегменте рынка. Из данных мониторинга следует, что издания, стоимость которых превышает 700 рублей, составляют 41,16 процента от всех продаж в интернет-каналах (OZON, Wildberries, Читай-Город) в 2025 году. Однако средний чек на визуально сложные издания вырос с 134,2 рублей в 2021 году до 273,4 рублей в 2025 году. Это удорожание прямо связано с ростом производственных затрат на печать, дизайн и качественную полиграфию. Парадоксальным образом, рост цен на печатные альбомы и каталоги одновременно стимулирует интерес к цифровым версиям, которые становятся всё более доступными по цене.
В настоящее время подавляющее большинство иллюстрированных цифровых изданий в России представлены в формате PDF или как статичные электронные книги, без специальных интерактивных функций. Однако начинают появляться и более продвинутые варианты. Например, музеи и культурные учреждения Москвы начали экспериментировать с интерактивными цифровыми каталогами, где пользователь может не только смотреть изображение артефакта, но и вращать его в трёхмерном пространстве, приближать детали, читать расширенную информацию. Такие проекты часто финансируются за счёт грантов и государственной поддержки, поскольку они рассматриваются как инструменты культурного просвещения.
Интересное наблюдение из исследований потребительского поведения: читатели склонны воспринимать печатное иллюстрированное издание как предмет коллекции или инвестицию (особенно в категории премиум), в то время как цифровую версию той же книги рассматривают как инструмент поиска или ознакомления. Это различие в восприятии имеет практические последствия для издателей и создаёт возможности для развития гибридных моделей.
Подписочные сервисы
Два основных подписочных сервиса электронных книг в России — MyBook и Литрес — контролируют львиную долю рынка подписок и развивают свои экосистемы с растущей амбициозностью. MyBook, входящий в группу компаний Литрес, демонстрирует особенно впечатляющий рост: аудитория сервиса выросла с 30 млн потенциальных пользователей в 2023 году до 50 млн в 2025 году.
Библиотека MyBook включает примерно 35 тыс. издательских наименований и около 930 тыс. единиц контента в целом, включая самиздат. Это означает, что современный подписчик платит не за доступ к 35 тысячам разных книг, а для доступа к целой экосистеме контента, где каждое произведение может быть представлено в разных версиях, редакциях или адаптациях.
Литрес, в свою очередь, остаётся крупнейшим по числу отдельных наименований электронных книг и поддерживает позицию лидера по разнообразию контента. Ценовая политика обоих сервисов отражает разные стратегии: Литрес акцентирует внимание на библиотечной модели (подписка 399 рублей в месяц), в то время как MyBook предлагает более премиальное предложение с полным доступом ко всему каталогу за плату 549 рублей в месяц.
Появление «Яндекс Книг» как сильного конкурента произошло относительно недавно — в октябре 2024 года, когда сервис был полностью интегрирован в подписку «Яндекс Плюс» стоимостью 399 рублей в месяц. Этот ход имел революционные последствия для рынка. Во-первых, это мгновенно дало «Яндекс Книгам» доступ к огромной аудитории — всем 36 млн подписчикам «Яндекса». Во-вторых, это создало совершенно новую модель ценообразования: вместо того чтобы платить отдельно за книги, москвичи теперь могут читать книги как часть комплексного пакета, который включает также облачное хранилище, почту и другие сервисы. Данные использования показывают, что в Москве «Яндекс Книги» заняли примерно 48,8 процента рынка подписок.
Мобильные устройства как платформа
Одна из ключевых причин роста электронного чтения в России в целом и в Москве в частности — это всеобщее распространение смартфонов. По данным исследований аналитических компаний, проникновение смартфонов в российскую аудиторию достигает практически 100 процентов в городах. Важный вывод из исследований потребительского поведения: электронную книгу в России читают не на специальных электронных ридерах, а на смартфонах и планшетах. Примерно 65–70 процентов всех прочитанных электронных книг в России читаются на устройствах Аndroid. По прогнозам, к 2026 году общее число установок приложений для чтения электронных книг и аудиокниг в России достигнет 100 млн. Это означает, что потребителем электронной книги в России в абсолютном большинстве случаев является человек со смартфоном, читающий несколько страниц в перерывах между делами — в метро, в кабине такси, в очереди.
Self-publishing и самиздат
Одна из самых динамичных частей цифрового книжного рынка в России — это сегмент самиздата, когда авторы сами публикуют и продают свои произведения без участия традиционного издательства. В 2024 году цифровой самиздат вырос на 36 процентов по сравнению с 2023 годом и достиг объёма в 7,2 млрд рублей. Число активных авторов, работающих через платформы самиздата (Author Today, Litres.ru, SelfPub.ru, и другие), достигает примерно 15 тыс. человек, которые генерируют доходы, сопоставимые с доходами традиционно издаваемых авторов. Более того, в 2025 году около 550 авторов-самиздателей в России имели годовые доходы, превышающие доходы многих профессиональных писателей.
Самиздат создал экономические условия для экспериментов с форматом, которые традиционные издательства могли бы счесть слишком рискованными. Самостоятельные авторы могут позволить себе выпустить очень специализированную книгу небольшим тиражом (в цифровом виде тираж вообще не существует), ориентированную на узкую целевую аудиторию. Как отмечают аналитики, цифровая трансформация издательской индустрии привела к «возникновению новых бизнес-моделей в издательском бизнесе», включая подписки и самиздат.
Конкуренция за внимание
Волнения по поводу того, что новые медиа вытеснят книгу, имеют долгую историю. Когда появились кинематограф, телевидение, а потом интернет и социальные сети, в каждый из этих моментов критики предрекали смерть книги. И каждый раз книга не умирала, а трансформировалась. Как справедливо отмечено в одном из исследований медиапотребления, книга не перестаёт эволюционировать: сегодня она существует в трёх базовых форматах — бумажном, электронном и аудио. Однако ситуация с видеоконтентом, особенно с коротким форматом видео, кажется качественно иной. Исследователи медиапотребления молодёжи отмечают, что если раньше конкуренция была между разными способами пассивного потребления информации, то теперь речь идёт о конкуренции между активностями разного уровня вовлечённости. Короткие видео требуют минимальной концентрации внимания и предлагают максимальное разнообразие стимулов.
Часто можно услышать утверждение, что молодёжь больше не читает, что она полностью перешла на видеоконтент. Однако реальность более сложна. Согласно исследованию Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), проведённому в 2024 году, 71 процент россиян (включая молодёжь) предпочитают читать литературные произведения на экране перед печатным носителем. Однако есть интересный парадокс: для многих молодых людей книга (особенно физическая печатная книга) ассоциируется с достоверностью и авторитетностью. В мире, где информационное пространство переполнено фейками, манипуляциями и поддельным контентом, книга — особенно традиционная, прошедшая через издательство и редакторов — воспринимается как оплот надёжности. Поэтому молодёжь часто сознательно выбирает читать книги, чтобы избежать информационного шума социальных сетей.
Интерактивные электронные издания
На протяжении истории человечества физические ограничения носителя определяли содержание. Печатная страница была революционной, потому что позволила тиражировать слова без изменений. Но сама природа печати — это фиксированность, статичность. Электронные книги первого поколения (примерно 2010–2015 годы) пытались просто воспроизвести эту фиксированную печать на экране, без каких-либо дополнительных функций. Это была прямая цифровизация, без учёта специфики нового носителя. Однако современные смартфоны и планшеты — это не просто экраны для отображения текста. Это сложные устройства, оснащённые множеством датчиков: акселерометр (измеряет ускорение устройства), гироскоп (измеряет угловую скорость вращения), компас, GPS (позволяет узнать точное местоположение), камера, микрофон. Все эти компоненты до сих пор в подавляющем большинстве книжных приложений используются минимально или вообще не используются.
Интерактивные издания — это попытка использовать всё это оборудование для создания чтения, которое реагирует на действия читателя и окружение. Например, история может развиваться по-разному в зависимости от того, как читатель держит устройство. Некоторый контент может открываться только в определённом месте. Иллюстрации могут оживать через дополненную реальность. Персонажи могут разговаривать со звуком, адаптированным к голосу читателя.
Дополненная реальность
Национальная служба новостей опубликовала исследование, в котором указывает, что В «России наметился тренд на цифровизацию книг», на примерение различных технологий, расширяющих традиционное печатное издание. Дополненная реальность в детских книгах — пожалуй, самый разработанный сегмент интерактивных изданий. Исследователи отмечают, что «детские книги, фэнтезийные романы и образовательные тексты могут быть значительно обогащены элементами дополненной реальности». Принцип простой: печатная книга содержит маркеры (обычно QR-коды), которые при сканировании приложением активируют трёхмерные модели, анимированные персонажи или интерактивные игры. Использование таких элементов в образовательных материалах значительно повышает вовлечённость учащихся и скорость усвоения информации. Дети лучше запоминают буквы, цифры и научные концепции, когда они «оживают» на экране в трёхмерном виде. Однако в России рынок коммерческих детских книг с дополненной реальностью остаётся небольшим. Основные препятствия — высокая стоимость разработки и необходимость наличия приложения на устройстве пользователя. Издатели, как правило, издают печатную книгу с QR-кодом, который ведёт на веб-сайт или в приложение, где находится дополненная реальность. Это добавляет дополнительные шаги для пользователя и снижает вероятность того, что интерактивный элемент будет использован.
Charmed books - видение будущего
В условиях конкуренции с видеоконтентом и при растущей стандартизации электронных книг, интерактивные издания, использующие датчики мобильных устройств (гироскоп, акселерометр, камера, микрофон, геопозиция), могут занять особую нишу. Для детского контента эта ниша выглядит особенно привлекательной. Дети и подростки, для которых мобильные устройства являются естественным инструментом взаимодействия с миром, с большей вероятностью воспримут интерактивную книгу не как экзотику, а как естественное эволюцией формата. При этом интерактивные элементы могут быть более затягивающими, чем статичное видео, потому что они требуют активного участия читателя.
Для образовательного контента интерактивные издания могут предоставить преимущества, которые не способны предоставить ни печатные книги, ни видео. Например, интерактивная книга по географии, которая использует геопозиционирование, может открывать дополнительный контент, когда читатель посещает конкретное историческое место. Книга по физике может использовать гироскоп для демонстрации принципов вращения. Книга по истории может использовать дополненную реальность для «оживления» исторических артефактов.
В качестве стартовой площадки для развития интерактивных электронных изданий Москва имеет ряд преимуществ: высокая концентрация технически образованной аудитории, достаточно хорошее интернет-соединение, наличие школ и образовательных учреждений, готовых экспериментировать с новыми форматами, и визуальная культура, которая ценит инновации и экспериментальные подходы.
Кроме того, московский рынок детского контента и образовательных услуг находится в состоянии поиска новых решений для того, чтобы переманить внимание молодёжи от видеоплатформ к более значимым и образовательным форматам. Интерактивная книга, которая одновременно является развлечением и образованием, может оказаться именно тем, что ищет московский читатель и школа.
Как бы ни менялась форма книги, её суть остаётся неизменной: это инструмент для передачи знаний, идей и эмоций от одного человека к другому. Будет ли эта передача происходить через печать, экран с анимацией, голос актёра или через дополненную реальность — это детали. Главное, что книга, в любой своей форме, остаётся одним из самых мощных инструментов для развития воображения, критического мышления и эмпатии. Для инноваторов в области интерактивных электронных изданий Charmed books это означает, что рынок готов к приёму их идей. Москва, с её технической культурой и притязаниями на инновации, может стать идеальной стартовой площадкой для этого нового формата книги. И если этот формат действительно сможет предложить то, что не могут предложить ни печать, ни видео — более глубокое и личное взаимодействие между читателем и историей, — то он может стать не просто нишевым экспериментом, а частью основного потока развития книжной культуры России.