Брендбук — это не священная книга, которая должна быть с первого дня. Это инструкция, которая появляется по мере роста. На старте можно действовать по упрощенным правилам. Главное — не делать откровенный каламбур, который ударит по имиджу.
Шаг 1. Соберите «остатки» вашего бренда
Скорее всего, у вас уже есть какие-то элементы, даже если они не собраны в один документ. Найдите их:
- Логотип. Основной графический знак. У вас точно есть. Это основа всего.
- Фирменные цвета. Посмотрите на свой логотип и сайт. Какие 1-2 основных цвета там используются? Часто это сочетание: основной (синий, зеленый, черный) + акцентный (желтый, оранжевый). Зафиксируйте их.
- Слоган или девиз компании. Короткая фраза, которая отражает суть.
- Фирменный шрифт. Если на сайте и в соцсетях вы используете какой-то определенный шрифт — это он. Если нет, выберите один понятный и современный (например, без засечек).
Что получилось: У вас уже есть «мини-брендбук»: лого, 2 цвета, слоган и, возможно, шрифт. Этого достаточно для старта.
Шаг 2. Правила, которые спасут ваш мерч от безвкусицы
Даже без полного брендбука можно избежать главных ошибок. Вот три железных правила:
Правило 1. Логотип — не должен быть гигантским. Распространенная ошибка — печатать огромный лого на всю спину футболки. Это выглядит дешево и навязчиво.
- Что делать: Разместите лого аккуратно и небольшого размера. Классические места: область груди слева, на рукаве, на заднем кармане (для толстовок).
Правило 2. Минимум цветов. Не нужно печатать лого всеми цветами радуги, если в самом лого их три. Выберите один доминирующий цвет из вашей палитры для фона вещи.
- Пример: Основной цвет бренда — темно-синий. Заказывайте толстовки темно-синего цвета. Лого можно сделать белым или акцентным желтым. Получится стильно и целостно.
Правило 3. Простота — синоним стиля. Лучше простая, но качественная вещь с аккуратным лого, чем перегруженная дизайном. Избегайте:
* Слишком мелких и сложных деталей, которые не будут видны при печати.
* Фотографий плохого качества.
* Десяти разных шрифтов в одном макете.
Ищите вдохновенье у проверенного федерального поставщика - здесь!
Шаг 3. Что можно сделать без брендбука? Конкретные идеи
Вот варианты, которые будут работать:
- Классика: Фирменный цвет + лаконичный лого. База, которая никогда не подводит. Черные/серые/темно-синие футболки хорошего кроя с белым лого на груди.
- Использовать слоган. Если слоган удачный, его можно красиво оформить. Выберите ваш фирменный шрифт или простой современный. Например, на спине худи: «Мы решаем сложные задачи» + маленький лого внизу.
- Графический паттерн (узор). Создайте простой повторяющийся узор из элементов вашего логотипа или его форм. Например, если лого — шестеренка, сделайте фон из мелких шестеренок. И на этом фоне — уже сам лого. Это выглядит как дизайнерская работа.
- Игра с альтернативными лого. У многих компаний есть упрощенная версия лого (только значок без надписи, или только аббревиатура). Их здорово использовать на мерче.
А когда брендбук все-таки НУЖЕН?
Вы поймете, что пора его делать, когда:
- Мерч делает разный дизайнер/подрядчик, и каждый раз получается немного по-разному.
- Компания растет, появляются новые отделы, и все хотят свой мерч.
- Вы выходите на массовый рынок или крупные мероприятия, где ваш стиль должен быть безупречным и единым.
- Вы просто устали каждый раз объяснять «как должно выглядеть».
Брендбук в таком случае — не роскошь, а инструмент экономии времени и нервов. Он фиксирует правила, чтобы вы не обсуждали каждый раз оттенок синего.
План действий: как сделать первый мерч за 2 недели
- Неделя 1: Подготовка.
День 1-2: Соберите свои «остатки бренда» (лого, цвета, слоган).
День 3-4: Выберите 1-2 типа изделий (например, худи и термокружка). Найдите надежного поставщика.
День 5-7: Создайте простой макет, следуя правилам выше (маленький лого, фирменный цвет). - Неделя 2: Производство.
Согласуйте макет, закажите пробный образец (пробник), если время позволяет.
Утвердите и запускайте в тираж.
Создать достойный мерч без брендбука можно. Ключ — в минимализме, использовании уже имеющихся элементов бренда и соблюдении простых правил вкуса.
Начните с малого: сделайте пробную партию для своей команды. Их реакция будет лучшим тестом. А по мере роста бизнеса ваши правила сами собой сложатся в тот самый брендбук — как естественный результат вашего развития, а не как навязанная необходимость.
Главное — начать. Даже самый простой, но качественный мерч, сделанный с душой, сплотит команду лучше, чем идеальный, но так и не созданный из-за страха сделать неидеально.
Ищите вдохновенье у проверенного федерального поставщика - здесь!
