Минцифры России готовит введение единого идентификатора пользователя для цифровых платформ, чтобы сделать измерение аудитории более точным и прозрачным. Об этом сообщила заместитель министра цифрового развития Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета при ведомстве.
Она рассказала, что министерство вместе с представителями рынка работает над унификацией данных о медиааудитории. Обсуждаются варианты, которые позволят улучшить качество статистики и её понятность для участников рынка. В обсуждении уже участвуют российские онлайн-кинотеатры.
В Минцифры напомнили, что сейчас данные о просмотрах и активности в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях помогают оценивать востребованность контента. Интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают компании Mediascope обезличенную и зашифрованную информацию, которая используется для измерения телевизионной и онлайн-аудитории.
Ведомство подчёркивает, что персональные предпочтения конкретных людей недоступны: Mediascope получает уже обезличенные данные, а сам процесс обезличивания выполняют интернет-площадки до передачи статистики. Проект Минцифры предполагает обновление состава передаваемых показателей и изменение принципа формирования пользовательского ID. Сейчас документ обсуждается с бизнесом, отраслевыми ассоциациями и профильными органами власти.
Одна из ключевых идей — сделать ID пользователя постоянным. Сейчас один человек, заходящий на сайты с разных устройств и на разных платформах, учитывается как несколько уникальных пользователей. Это искажает картину аудитории и мешает корректно оценивать охваты. В министерстве предлагают привязать идентификатор к номеру телефона, после чего данные будут обезличиваться и шифроваться самими интернет-ресурсами перед отправкой измерителю.
Вице-президент АРИР и сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic Александр Папков пояснил, что основная проблема рекламодателей заключается в сложностях при сопоставлении профилей пользователей на разных площадках, включая ресурсы без обязательной авторизации. По его словам, экосистемы замыкают данные внутри себя, не позволяя проводить кроссплатформенную синхронизацию. Это ведёт к дублированию контактов и росту стоимости коммуникации с клиентом.
При этом Папков подчёркивает, что одного единого ID может быть недостаточно. По его мнению, необходимы технологические решения для защищённого обмена данными без раскрытия коммерчески чувствительной информации. Такой подход, как он считает, помог бы создать инструменты, отвечающие запросам рекламодателей: обеспечить прозрачность размещений, доступ к достоверным метрикам и оценку вклада рекламы в конечные продажи. Он также отмечает, что при любом варианте внедрения единого идентификатора важно гарантировать полный и равный доступ к его возможностям для всех участников рынка, сообщает РГ.
Читайте также: