😎 Тренды в IR и финансовых коммуникациях 2025 vs 2026

😎 Тренды в IR и финансовых коммуникациях 2025 vs 2026. Ваган Амичба, управляющий директор «Альянс Территория»

Что было в 2025:

🔘Ключевым фактором развития на финансовом и фондовом рынке стало последовательное снижение Банком России ключевой ставки во второй половине 2025 года. Это привело к подъёму деловой активности. До этого рынок находился в ожидании.

🔘В сфере IPO сделок было меньше, чем в 2024. Важно, что они проходили на фоне неудачных или негативных показателей большей части тех IPO, которые реализовались в 2023–2024 годах. Поэтому IR- и PR-коммуникациям пришлось решать задачи по укреплению доверия и управлению ожиданиями.

🔘Смягчение денежно‑кредитной политики ЦБ спровоцировало бум облигационных размещений. Однако рост размещений на рынке облигаций сопровождался тревожными тенденциями: участились дефолты отдельных эмитентов из‑за сложной макроэкономической обстановки. Ситуация потребовала корректировки коммуникационных стратегий: работа с негативной повесткой, сохранение доверия инвесторов, формирование реалистичных ожиданий через взвешенную оценку рисков и возможностей.

Чего ждать в 2026:

🔘 Рост будет умеренным и поэтапным. Грамотная синхронизация усилий финансового регулятора страны должна сохранить положительный тренд.

🔘 Наши клиенты, компании, которые уже «в очереди» на IPO или только думают об этом, продолжат искать и внедрять новые инструменты и практики для коммуникации с финрынком.

🔘Всё больше компаний получат доступ к публичным рынкам. Так, малый и средний бизнес уже может выходить на IPO, однако процедура остаётся сложной. Упрощение листинга и расширение доступности государственных компенсаций способны сделать IPO более актуальным сценарием развития для МСП.

🔘Продолжат развиваться форматы взаимодействия компаний с публичным капиталом. Например, новые типы платформ, схожие по принципу с краудлендингом и краудфандингом.

🔘Последовательная политика государства по выводу госкомпаний на фондовый рынок продолжится. Это потребует многоуровневой и согласованной коммуникации с расширенным кругом стейкхолдеров — медиа, инвесторами, регуляторами, госструктурами. Ключевой задачей для предприятий с госучастием станет подтверждение своей рыночной инвестиционной привлекательности.

🔘2026 год станет периодом появления большего количества технологичных и гибких финансовых инструментов. Рынок вновь подтвердит способность экспериментировать, внедрять новые решения и формировать собственные стандарты.

Что делать, если коротко:

🔘Нужно не просто говорить о том, какая у вас хорошая компания, но и чётко формулировать свои ключевые отличия в рамках IR- и PR-коммуникаций: отраслевые, корпоративные и продуктовые.

🔘Профессионализм российских инвесторов растет. Важно, чтобы новые компании и эмитенты грамотно демонстрировали свою привлекательность. Каждый инвестор принимает решение, почему он хочет купить одну акцию, а не другую. И чем точнее определены и транслированы преимущества, тем проще им оценить вероятность реализации бизнес-прогнозов. Следовательно, это повышает вероятность, что выберут вас.

#Мнение_МиП