Музыкальная индустрия меняется с появлением новых технологий и маркетинговых инструментов. Какие-то способы продвижения теряют актуальность. Другие же — наоборот, обретают ее. И чтобы выделяться среди множества артистов, нужно использовать новинки раньше остальных. Но как понять, какие инструменты будут актуальны завтра?
Один из вариантов – прислушаться к эксперту. Проанализировать музыкальные тренды 2025 года и предсказать, какими они будут в 2026-м, нам помог руководитель отдела менеджеров UpSound Дамир Садыков. Он не только является наставником курса UpSound «Музыкальный бизнес», но и регулярно выступает на образовательных событиях музыкальной индустрии: от бизнес-школы RMA до саундчека BandLink. Погнали!
Что было популярно в продвижении артистов в 2025 году
1. Креативные решения в контенте
Создание вертикальных роликов в TikTok и Instagram* — остается самым эффективным способом рекламы новой музыки. Но увеличивается борьба за внимание. Поэтому вперед выходит креатив.
Например, специалисты отдела видеопродакшена UpSound добавляют специальные визуальные хуки и другие приемы по удержанию зрителя. И для каждой площадки готовят отдельный монтаж, учитывая особенности той или иной соцсети.
Уверены, что этот тренд не исчезнет и в 2026-м.
2. Запрос на этнические мотивы
Несмотря на то, что в 2025 году это уже, скорее, затухающий тренд, он подарил отечественной музыке один из ярчайших кейсов последних лет.
Песня «Homay» российского башкирского этно-поп-трио AY YOLA завирусилась в социальных сетях (более 235 тыс. Reels в Instagram* и более 152 тыс. пересъемов в TikTok) и мгновенно стала большим хитом.
Композиция покорила множество чартов, включая мировой Shazam, где обошла даже Lady Gaga, попав в топ-7. Благодаря популярности трека у него появилась еще одна версия, записанная при участии Димы Билана.
3. Простые формы продолжают работать
Хоть и не у всех. В 2025 году было много примеров, доказывающих: если музыка хорошая — она обязательно залетит. Даже если для ее продвижения выбраны максимально простые способы.
Так, после довольно легкого в монтаже липсинга, UpSound заметил и вышел на сотрудничество с альт-поп артистом KIRILIK. То есть уже такого контента было достаточно, чтобы стать заметным для лейблов.
Всего за несколько месяцев благодаря своему труду и нашей поддержке Кирилл превратился из начинающего фрешмена в популярного исполнителя. В его жизни появились коллаборации с известными блогерами, приглашения на модные показы и респекты от крупнейших игроков индустрии.
4. Ремиксы, каверы, переработки
Они из года в год не теряют своей актуальности.
Например, в ноябре 2025 хип-хоп артист ТРАВМА и поп-рейв-музыкант Lida создали ремейк композиции «Самолет» совместно с оригинальной исполнительницей хита — Валерией.
Группа SEREBRO выпустила новую версию песни «Снег идет», которая изначально получила популярность в исполнении певицы Глюк’oZa.
А мы в UpSound перезапустили хит Альбины Джанабаевой «Поцелуи», представив новый фонк-ремикс на него.
Вполне вероятно, что в 2026-м мы снова увидим похожие релизы.
Прогноз новых трендов 2026 в музыке
1. Возможная смена приоритетных площадок для вертикального контента
Доступ к популярным платформам для вертикального контента в России становится все сложнее. Есть вероятность, что эта тенденция усилится в 2026 году. Паниковать не стоит, а вот быть к этому готовым, если что вдруг — мы советуем.
Продолжайте дублировать контент в VK, RuTube. И другие площадки, к которым есть свободный доступ в России. Кстати, как правильно развивать свои соцсети, мы уже рассказывали в другой статье.
Добавим также, что мощный буст треков в большинстве кейсов UpSound в 2025 году появлялся именно благодаря TikTok и Instagram*. За счет более развитых алгоритмов. Поэтому мы предполагаем и надеемся, что слушатели продолжат находить способы смотреть контент на привычных площадках.
2. Возвращение запроса на восточное звучание
Наш эксперт Дамир Садыков считает, что именно оно придет на замену популярному последние годы тренду на славянский фолк. К этому выводу он пришел, проанализировав звучание треков из чартов VK Музыки в декабре 2025 года.
3. Нейросети как основной тренд
ИИ-технологии станут главным глобальным трендом следующих 5, а может, и 10 лет. В 2025 году сгенерированных артистов становится все больше. Спустя год их количество только продолжит расти.
На последнем тренде остановимся подробнее.
Глобальный тренд на ИИ в музыкальной индустрии
Попадание ИИ-трека в чарт Billboard
Самым ярким кейсом на момент написания статьи стало попадание сгенерированной композиции «Walk My Walk» виртуального артиста Breaking Rust в мировой чарт Billboard. Полностью созданная с помощью нейросетей песня насчитывает более 9 млн прослушиваний на Spotify. А у самого проекта более 2 млн ежемесячных слушателей.
Песня также завирусилась в TikTok, набрав более 214 тыс. пересъемов.
Об успехе ИИ-трека в своих соцсетях рассказал даже телеканал CNN.
ИИ-певицы из России
Ярким кейсом растущего тренда на ИИ-контент в России стала нейросетевая певица Sasha Komovich. Проект был создан двумя фотографами из Краснодара. За несколько недель он набрал сотни тысяч подписчиков в Instagram*, а его песня «Расскажи, Снегурочка» — миллионы прослушиваний и более 69 тыс. пользовательских пересъемов в Reels.
Еще одна популярная ИИ-певица из России — Bazlab. На момент написания статьи у нее более 196 тыс. ежемесячных слушателей на Яндекс Музыке и более 258 тыс. подписчиков в Instagram*.
ИИ-артисты в «Индексе популярности» BandLink
Музыкальный сервис BandLink запустил новый инструмент «Индекс популярности». Это еженедельный рейтинг, который измеряет интерес жителей России к музыкантам. В топ-200 — наравне с Тимати, МакSим и Клавой Кокой, можно найти ИИ-исполнителей. Например, Керсари и RhythmRebel.
Коллаборации мэйджоров и ИИ-компаний
Летом 2024 года главная тройка мировых мэйджоров (Warner Music, Universal и Sony) подала в суд на Suno — нейросеть для создания музыки. Лейблы обвинили компанию в обучении ИИ-моделей на своих треках без разрешения.
В ноябре 2025 года Warner Music закрыли судебный спор. Лейбл договорился о сотрудничестве с Suno и предоставил им лицензии на использование своего каталога. За них нейросеть должна платить Warner Music вознаграждение. Она также обязуется поменять политику скачивания: теперь загружать треки могут только пользователи с платной подпиской.
Ранее мэйджоры также судились с Udio — еще одной нейросетью для создания музыки. Осенью 2025 года компания заключила договоры о сотрудничестве с Universal и Warner Music.
В 2026 году Udio создаст специальную платформу для создания треков на базе лицензированного каталога. Это позволит легально создавать ремиксы, каверы и другие переработки.
Эти события подчеркнули основную тенденцию внутри глобального тренда на ИИ-технологии. А именно — стремление индустрии контролировать создание и использование сгенерированного контента так же строго, как и аналогового.
Как живым артистам использовать ИИ в своем контенте
Тренд на использование нейросетей может быть полезен и живым артистам. Например, в генерации контента для соцсетей или использовании ИИ как помощника в написании песен. Кроме того, виртуального исполнителя можно создать и в качестве сайд-проекта. И тогда нейросети станут источником дополнительного дохода. Остановимся на каждом варианте подробнее.
1. Создавать контент для соцсетей
Это могут быть картинки к постам, вертикальные ролики и любой другой контент, которым вы захотите наполнить свои соцсети. Например, для концерта KIRILIK дизайнеры UpSound с помощью нейросетей создали афишу. Сначала сгенерировали ее демо-версию, а потом вручную доработали ее до финального результата.
Мы в Upsound используем нейросети и в рамках видеопродакшена. Создаем и полностью сгенерированные ролики, и совмещаем ИИ-технологии с реальными кадрами.
Например, такие видео мы сделали для трека «Океан» дэнс-поп артистки Kris Kilar: Посмотреть можно тут и тут.
Наиболее хороший результат выходит, когда ИИ-технологии оказываются в умелых руках. Потому что даже то, что нейросети генерируют пользователям с платной подпиской, нуждается в доработке. Качественный продукт получится, если его автор хорошо разбирается в нюансах видеопродакшена и знает, как задать верные промты. А после – понимает, как доработать видео, чтобы оно помогало идее раскрыться.
2. Использовать ИИ как помощника в написании песен
Можно попросить нейросеть сгенерировать мелодию, помочь «добить» текст или свести уже готовый трек. А о том, как грамотно использовать все возможности, которые дает нейросеть Suno, у нас в UpSound скоро выйдет большой обучающий материал (или уже вышел, если вы читаете в 2026). Чтобы его не пропустить его и анонсы новых, подписывайтесь на наш Telegram-канал.
3. Создать ИИ-сайд-проект
Наш эксперт Дамир Садыков считает, что стоит постараться монетизировать ИИ-контент, пока это возможно. Для живых музыкантов это станет хорошим дополнительным заработком. А если вы аналоговый артист и не хотите, чтобы в вашей карточке оригинальные треки соседствовали с ИИ-песнями, для сгенерированного контента можно создать отдельный сайд-проект.
Почему именно сейчас? Пока оригинальные работы и сгенерированные композиции монетизируются одинаково. Но есть вероятность, что в ближайшие 5–10 лет ситуация изменится. И возможно будут даже отдельные пространства для ИИ-контента. Лучше успеть попасть в окно возможностей, пока «живой» и ИИ-контент существуют на равных.
Однако помните, что на момент написания статьи многие дистрибьюторы и музыкальные стриминги отказываются размещать сгенерированные композиции. Основная причина состоит как раз в том, что процесс контроля за соблюдением авторских прав для музыкального ИИ-контента пока не выстроен до конца. Но учитывая новости о соглашениях между крупными лейблами и генеративными компаниями — скоро это изменится.
Где найти команду по продвижению в 2026 году?
А если вы хотите доверить ведение всех процессов по продвижению и дистрибуции музыки команде, которая шарит за все главные тренды. Чтобы снять с себя головную боль по организации и думать только о творчестве — вам подойдет услуга комплексного продвижения артистов. В рамках нее над вашим проектом будут трудиться PR-, контент- и личный менеджер, стратег, специалист по дистрибуции, маркетолог, SMM, дизайнеры и рилсмейкер.
Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ