Федеральный застройщик «Самолет» вышел на казанский рынок с проектом квартала комфорт-класса Manzara Towers. Компания столкнулась с классической проблемой продвижения нового объекта на незнакомом рынке: необходимо было создать узнаваемость и сформировать спрос на этапе котлована, когда визуальные преимущества проекта были еще недоступны.
Основная цель — создать визуальный контент, который решает несколько бизнес-задач:
- Рассказать о будущем жилом комплексе, который еще не построен
- Создать атмосферный и вовлекающий контент для социальных сетей
- Показать шоурум и функциональность квартир через креативный подход
Работа с районом: как подать объект, которого еще нет
Первые задачи касались Manzara Towers. Объект еще находился на этапе котлована, прямой съемки здания не было. Перед нами стоял нетривиальный вызов: рассказать о будущем ЖК через окружение и контекст района.Создание простого атмосферного контента
Следующим этапом было создание атмосферного контента для соцсетей. Мы использовали формат «зарисовок», коротких рилсов, которые погружают в летнюю атмосферу. Цель — ненавязчиво подать продукт, показать бренд в контексте города. После съемок мы подготовили сценические планы для операторов в других городах, например, для Уфы, чтобы масштабировать контент.
Нажмите, чтобы посмотреть ролики на нашем сайте
Советский район, где будет находится будущий проект — это быстро развивающийся район с интересной архитектурой и локациями вроде Арт-Центра от Унистроя. Весна, май — время, когда район оживает, зазеленела трава, открылись веранды, люди гуляют по улицам. С помощью прогулочной съемки мы показали динамику района и дали аудитории возможность визуализировать будущий квартал. В кадре были оживленные улицы, парки, архитектурные детали, создающие ощущение настоящей жизни и движения. Такой контент позволяет формировать эмоциональную связь с проектом еще до появления здания.
От деталей до эмоций: съемка шоурума
Следующая задача касалась шоурума Manzara Towers. Самолет создал полностью меблированные, продуманные квартиры. Все настолько естественно, что даже посуда, столовые приборы, чайники, салфетки, свечи, полотенца и весь бытовой стафф — настоящий. Знаем не понаслышке — ибо один бокал по неаккуратности разбили на съемке. Ну а что поделать — реальный быт он такой.
Задача — показать шоурум. Но как это сделать? Не придешь же просто с камерой детали поснимать — хочется какой-нибудь сторител придумать. Параллельно с этим (а на дворе все также был май месяц) вирусился тренд GRWM (get ready with me). Суть простая — герой в кадре собирается, а зритель может поглядеть на это.
Мы соединили эту историю с танцами, где пластичный исполнитель динамично танцует дома и показывает тем самым всю квартиру вокруг.
Через танец мы решили показать весь функционал шоурума — от ванны до кровати. А поскольку танец штука динамичная — мы и зрителя во внимании держим и креативно обыгрываем, как герой может дома проводить время. Танцор, кстати, самый настоящий, Арсений — участник коллектива The Syphers.
В процессе целую историю придумали — подключили специалиста из отдела продаж. Так у Арсения появилось несостоявшееся свидание (но не с ним).
Нажмите, чтобы посмотреть ролик
Сопровождение
Монтаж стал ключевым элементом работы. Мы регулярно создавали видеоролики и рубрики для социальных сетей бренда. Один из примеров — серия, где квартиры сравниваются с интерьерами любимых сериалов, например «Друзья». Директор по продукту Самолет, Леон Пряжников, рассказывает, как в ЖК можно найти квартиру, похожую на любимый интерьер, будь то большая гостиная с диваном посередине или просторная кухня рядом. Такой контент попадает точно в целевую аудиторию 25–35 лет — людей, которые сейчас выбирают квартиру.
Нажмите, чтобы посмотреть ролики на нашем сайте
Итоги
Мы в Реаспект Creative видим, как наш креативный подход помогает девелоперам визуализировать проекты на любой стадии — от котлована до полностью меблированного шоурума. Наш контент формирует осведомленность, вовлекает аудиторию и демонстрирует преимущества продукта через сторителлинг и визуальные детали. Сотрудничество продолжается: создаем новые ролики, рубрики и креативные форматы для социальных сетей, усиливая присутствие бренда, привлекая внимание целевой аудитории и повышая доверие потенциальных покупателей.
Если вы девелопер и стремитесь к контенту, который создает ценность для бренда, мы готовы разрабатывать проекты, которые одновременно визуализируют продукт, усиливают доверие аудитории и решают конкретные бизнес-цели.