Реклама на Connected TV открывает огромные возможности, но традиционные отчеты часто не дают полного представления об эффективности реализации рекламного бюджета. Компания getads представляет расширенный отчет CTV – инструмент, который выводит анализ CTV-кампаний на принципиально новый уровень прозрачности и детализации.
Разработанный на базе технологии getads.ai, расширенный отчет CTV обеспечивает значительную глубину анализа размещения в Digital TV, предоставляя детализированные данные о показах в разрезе каждого часа вещания и телепередач, включая все ключевые метрики: показы, охват, досмотры. getads.ai анализирует более 2,5 млрд запросов на размещение рекламы в месяц.
getads.ai получает и логирует данные о Digital смотрении от партнеров (ViNTERA.TV, LIMEHD, PeersTV и других):
- Дату показа
- География показа
- Паблишера (источник инвентаря)
- Канал
Используя EPG (электронный программный гид) и собственные данные getads.ai дообогащает показы информацией о названии телепередачи, жанре,, описании передач и временном слоте выхода в эфир.
В результате этих автоматизированных операций по каждому рекламному флайту формируется отчет, в котором показы разбиты в разрезе телепередач, каналов и тайм слотов. Видно сколько показов и уникальных показов было сделано на каждой теле передаче, как зрители досматривали рекламу в разрезе квартилей (в абсолютном значении и в относительном).
Арминэ Карахан, руководитель getads network, отмечает: “Мы создаем новый стандарт прозрачности в CTV-рекламе. Наша цель – предоставить рекламодателям инструменты для эффективного размещения рекламы, управления качеством и контекстом каждого показа, получая максимум информации для принятия обоснованных решений на основе данных getads.ai.”
Преимущества расширенного отчета CTV:
- Частота и уникальные пользователи по часам. В отчет встроен анализ частоты контакта на уникального пользователя (frequency per unique) в разрезе часа, телепередачи и рекламной кампании. Это позволяет точно рассчитать, как часто уникальная аудитория видит рекламу в конкретной передаче и на конкретном канале; определить оптимальные окна для снижения избыточной частоты и повышения реального охвата (reach vs frequency balance). Бренд получает живую тепловую карту эффективности Smart TV-показов.
- Brand Safety (Контроль окружения бренда). Расширенный отчет CTV дает возможность контролировать в каких телепередачах размещается реклама, обеспечивая соответствие контента ценностям бренда. Это достигается за счет анализа метаданных EPG и настроек, заданных рекламодателем.
- Контроль WL/BL-каналов и тайм-ограничений. С помощью отчета можно отследить: размещения по white-/black-листам каналов и передач; соблюдение временных ограничений (тайм-слоты, разрешенные законом); исключение размещений в неприемлемом контенте или вне медиаплана. Это дает возможность фильтровать инвентарь заранее.
- Оценка эффективности рекламы. Отчет позволяет проанализировать, насколько успешна реклама в конкретных телепередачах, учитывая глубину досмотра и другие показатели вовлеченности. Это способствует выявлению наиболее результативных размещений и оптимизации рекламной кампании.
Кейс из практики
Компания, специализирующаяся на товарах для дома, внедрила расширенный отчет CTV для оптимизации своей рекламной кампании.
С помощью отчета компания смогла:
- Обнаружить высокий интерес своей целевой аудитории к передачам о ремонте и дизайне интерьера в выходные дни.
- Перераспределить рекламный бюджет, сделав больший упор на показы в этих передачах.
- Сократить показы в менее релевантном контенте, добившись оптимизации затрат.
Данный кейс демонстрирует, что расширенный отчет позволяет получить конкретные результаты и повысить эффективность рекламных кампаний на CTV.
В результате ROI рекламной кампании вырос на 35% уже в течение месяца.
Арминэ Карахан подчеркивает: “Благодаря расширенному отчет CTV на базе getads.ai мы понимаем какими интересами обладает наша аудитория, какой контент наиболее релевантен рекламному объявлению. Это инструмент, позволяющий добиться максимальной отдачи от инвестиций в CTV-рекламу.”
getads.ai – это уникальная технология, разработанная командой getads. Искусственный интеллект анализирует смотрение и поведение пользователей, на основании которых строит индивидуальные социально-демографические и поведенческие профили, исследуя все видеосмотрение: от просмотра телеканалов до фильмов, сериалов и клипов, обогащая данные о контенте из сторонних источников (погодные условия, атмосферные явления, время суток с учетом таймзоны пользователя) и анализируя поведение пользователей при просмотре рекламы.
getads.ai обеспечивает более точный таргетинг для рекламных кампаний, позволяя рекламодателям достигать своей целевой аудитории на больших экранах.