Существует популярный миф: Санта-Клаус носит красное, потому что это корпоративный цвет Coca-Cola. Якобы маркетологи в 1930-х взяли и перекрасили рождественского деда ради рекламы.
Это красивая легенда, но история искусства говорит об обратном. Санта покраснел задолго до появления газировки.
Давайте проследим эволюцию гардероба.
1. Святой Николай (Епископ Мирликийский).
Прототип Санты — реальный христианский святой. И как епископ, он носил красную мантию. В иконографии красный цвет символизирует не праздник, а кровь мучеников и власть церкви. Так что «база» была заложена еще в средние века.
2. Father Christmas (Дух Рождества).
В английском фольклоре существовал свой персонаж — Дух нынешнего Рождества (вспомните великана из Диккенса). Он часто изображался в зеленом плаще с мехом. Зеленый — символ весны, возрождения природы, языческих корней праздника. До XIX века Санта мог быть синим, зеленым или коричневым. Он был скорее лесным духом, чем добрым дедушкой.
3. Томас Наст и Гражданская война.
Вот кто настоящий стилист Санты. Американский карикатурист Томас Наст в 1860-1880-х годах рисовал Санта-Клауса для журнала Harper's Weekly. Именно он «поселил» его на Северном полюсе, дал ему список послушных детей и... одел в красный костюм. На черно-белых гравюрах это было непонятно, но на цветных открытках конца XIX века Санта уже стабильно красный.
Что сделала Coca-Cola?
В 1931 году художник Хэддон Сандблом нарисовал знаменитую рекламу. Он не изобрел красную шубу. Он стандартизировал лицо.
До Кока-Колы Санта мог быть пугающим эльфом, суровым епископом или гномом. Сандблом сделал его румяным, пухлым, веселым жизнелюбом с бутылкой в руке. Он добавил «глянца» и окончательно вытеснил все остальные цвета.
Так что красный цвет — это наследие церкви, а добрая улыбка — заслуга газировки.