Поделюсь своими наблюдениями по интернет-рекламе на горизонте 2026 года

Поделюсь своими наблюдениями по интернет-рекламе на горизонте 2026 года 🚀

Это не теория и не пересказ чужих слов — выводы сложились из практики, работы в разных рекламных кабинетах, тестов каналов, аналитики и постоянного обучения.

Общее ощущение такое: рынок становится более требовательным. Простые решения работают всё хуже, а системный подход — всё лучше.

Вот ключевые моменты, которые всё чаще подтверждаются на практике 👇

— Поведение клиентов меняется

Люди стали дольше принимать решения, чаще сравнивать и возвращаться к выбору не с первого касания. Лучше работают понятные предложения, логика выгоды и спокойная коммуникация без давления. Во многих нишах ценится не «вау-новизна», а надёжность и польза.

— Реклама всё реже закрывает продажу с первого клика

Связка «клик → заявка → сделка» в лоб срабатывает не всегда. Всё больше задач решаются через прогрев, повторные касания, подписки, ретаргетинг и работу с доверием. Маркетинг постепенно уходит от коротких рывков к более выстроенным системам.

— Меняется мобильное поведение

По аналитике видно, что пользователи всё реже активно взаимодействуют с сайтами «на ходу». Заметнее становится сценарий домашнего потребления: вечер, десктоп или ноутбук, вдумчивое изучение. Это влияет и на структуру сайтов, и на логику рекламных кампаний.

— Расходы требуют более точного расчёта

Бюджеты приходится считать аккуратнее: налоги, маркировка, сервисы, комиссии. Ошибки в планировании быстро становятся ощутимыми. Всё, что раньше можно было «не заметить», теперь напрямую влияет на экономику проектов.

— Один рекламный канал — это риск

Правила, форматы и доступность площадок меняются. Поэтому устойчивость сейчас даёт только диверсификация. Чем больше источников трафика протестировано и работает параллельно, тем спокойнее бизнес переживает любые изменения.

📈 По каналам, которые стабильно показывают себя лучше других:

— Telegram: реклама, посевы, блогеры

— Яндекс.Директ как базовый инструмент спроса

— ВКонтакте, особенно для регионов

— Авито и его рекламные инструменты

— Геореклама: карты, локальные показы

— Небольшие блогеры и авторские каналы

— Маркетплейсы — при чётком контроле экономики

— Цифровая наружная реклама для офлайна

👀 Отдельно видно смещение в сторону личных форматов.

Люди охотнее реагируют на живых авторов, экспертов и представителей брендов, чем на обезличенные рекламные сообщения. Малые и средние авторы часто дают более качественный отклик, чем крупные медийные лица.

🤖 Нейросети всё активнее входят в рабочие процессы.

Они ускоряют подготовку креативов, анализ, рутину и тесты. Но стратегию, позиционирование и здравый смысл по-прежнему нельзя делегировать полностью.

🎯 Главный вывод для себя:

Ближайшие годы — это про гибкость, расчёт и умение выстраивать системы, а не разовые решения. Выигрывают те, кто работает с аналитикой, понимает аудиторию и не привязан к одному инструменту.

♟️ Рынок продолжает жить и развиваться — просто правила игры становятся сложнее.

#маркетинг #интернетреклама #digital #telegram #авито #яндексдирект #вконтакте #бизнес #стратегия #опыт