Декабрь – месяц предпраздничной суеты, массовых закупок подарков, вкусняшек, сертификатов, а еще это период, когда большинство компаний предпринимает больше маркетинговых усилий для привлечения внимания потребителей к своим продуктам, увеличения продаж.
Эффективным инструментом в это ажиотажное время считается ремаркетинг. Это подход, позволяющий еще раз напомнить ЦА о бренде. В публикации рассмотрим подробнее, почему считается, что декабрь – удачное время для remarketing, и что делать, чтобы с пользой его провести.
Почему декабрь — лучшее время для ремаркетинга
Традиционно декабрь отличается от других месяцев наиболее высокой покупательской активностью. Начинается подготовка к новогоднему празднику, длительным выходным, люди приобретают подарки для родных, друзей, элементы соответствующего декора и т. д. Это становится благодатной почвой для продвижения различных товаров, услуг. Именно в это время использование ремаркетинга позволит не только напомнить вашей целевой аудитории о предложении компании, но и простимулировать желание людей делать повторные покупки.
Помимо этого, декабрь – время, в течение которого большинство пользователей интернета начинают буквально пропадать в Сети, изучая, сравнивая товары, сервисы, условия, цены. В данной ситуации ремаркетинг – прекрасный способ напомнить о себе, нацелив потребителей именно на свой бренд, с которым они уже имели позитивный опыт взаимодействия.
Какие аудитории стоит задействовать
Для успешного проведения ремаркетинга следует правильно определить ЦА. Предлагаем обратить внимание на несколько групп, с которыми есть резон работать.
Брошенные корзины
Это категория людей, добавивших товары в корзину, однако не завершивших покупку. Налицо, что они проявляли интерес к определенным предложениям, поэтому есть шанс, что ремаркетинг поможет вернуть их, чтобы закончить сделку.
Недавние посетители сайта
Потребители, недавно посетившие онлайн-проект, но не сделавшие никакие приобретения. Их тоже можно рассматривать в качестве потенциальных покупателей, которым следует напомнить о предложениях бренда.
Какие форматы объявлений работают лучше перед праздниками
В декабре рекомендуется применять форматы рекламных объявлений, которые отвечают праздничному настроению, могут привлечь внимание ЦА.
Динамические товары
Речь идет об объявлениях, автоматически подбирающих товары для демонстрации потребителям на основе их интересов. В такой материал можно включить персонализированные предложения, скидки, бонусы, небольшие подарки.
Подарочные подборки
Практикуется создание подборки товаров, которые способны заинтересовать покупателей в качестве подарков. Как правило, это 2-3 вещи, объединенные оригинальной упаковкой, общей тематикой.
Как не надо делать ремаркетинг в декабре
Понимаем, что ажиотаж на рынке заставляет удваивать усилия маркетологов, однако, делать это рекомендуется без фанатизма, продуманно. Не надо при ремаркетинге:
- Слишком часто напоминать о бренде, его предложениях. Это раздражает аудиторию.
- Предлагать однообразные объявления. Лучше использовать разные форматы, подходы, чтобы не показаться скучным, надоедливым.
- Игнорировать персонализацию. Делайте настройку ремаркетинга, учитывая интересы, предпочтения, поведение определенных групп людей, чтобы предложения показались им действительно привлекательными.
Заключение
Ремаркетинг в декабре становится поистине действенным инструментом, положительно влияющим на рост продаж. Главное – безошибочно определить аудиторию, с которой будет проходить работа, использовать различные форматы взаимодействия, избегать вышеназванных ошибок.
RuWeb — недорогой хостинг для сайтов! Автоматическая установка CMS. Без скрытых платежей. 💻