Дофаминовый дизайн, сложные визуальные конструкции, яркая упаковка и одежда, спецэффекты, агрессивные рекламные форматы, перегруженные интерфейсы – долгое время рынок был насыщен многослойными коммуникациями и пёстрыми «картинками». Это радовало глаз и продавало, но в 2025 году заметен сдвиг в сторону минимализма: чистые формы, спокойная коммуникация, простые цвета.
Новый тренд или хорошо забытый старый?
Чем современный минимализм отличается от концепции прошлого, которая звучала как “less is more”? Напомним, “less is more” (меньше значит больше) – концепция, которая подразумевает отказ от всего лишнего: вещей, отходов, внешнего шума, дел и даже окружения. Всё ради фокусировки на главном – практической пользе, своих целях и состоянии. Вспоминаем скандинавский стиль в интерьере.
Современный минимализм – всё тот же тренд, но в 2025 он стал более человечным и персонализированным, обращаясь к осознанности и комфорту. Из холодного и стерильного минимализм эволюционировал в теплый и успокаивающий. Это отражается в упаковке, fashion-индустрии, интерьерах.
ВкусВилл в дизайне своих упаковок ставит на первое место понятность и удобство для покупателя, но не в угоду эмоциональности коммуникации. Придя в магазин за безлактозной или безглютеновой продукцией, вы легко найдёте её на полке.
ROMO как способ избавиться от ненужного шума
Параллельно появляется новый термин, обратный FOMO (страх упущенной возможности) – ROMO (облегчение от упущенной возможности). Люди устали не успевать купить, увидеть, посетить, попробовать и испытывать за это чувство сожаления. Избирательность в выборе в пользу своего ментального здоровья – новый тренд.
Спасибо Киллиану Мёрфи, который в ответ на вопрос о том, не жалеет ли он, что не снялся в экранизации «Одиссеи» Нолана, ответил: «У меня ROMO — Relief of Missing Out. Облегчение от того, что я что-то пропустил». Так и появился тренд на ROMO.
Зарождающийся тренд на белый цвет
Каждый год Pantone анонсировал очередной яркий цвет, который мотивировал самовыражаться и быть заметными. Но недавно Институт удивил мир тем, что объявил цветом 2026 года белый или Cloud Dancer («облачный танцор»). Pantone в своих соцсетях объяснили, что белый – «это шёпот спокойствия и умиротворения в шумном мире». Это пространство для смысла.
Что это значит для брендов? Культура «покажи, докажи и вырази себя» уходит в прошлое. Вместо демонстрации яркой идентичности бренды будут давать место для того, чтобы аудитория могла подумать самостоятельно. В тренде – свобода создавать свои смыслы. А навязанные ценности уходят в прошлое.
Получается, что минимализм – это не столько про внешнее, сколько про внутреннее, которое выражается во внешнем.
Как сформировался тренд на «тишину», и как это повлияло на маркетинговые коммуникации
Ввиду всех событий за последние 5 лет тревожность людей сильно выросла, прибавим к этому рост цифровой нагрузки и снижение доверия к рекламе. Аудитория устала, поэтому появилась потребность в максимально простой, спокойной и честной коммуникации.
Если раньше маркетологи закладывали в свои коммуникации сложные смыслы, которые нужно было расшифровать, то сейчас в моду входит маркетинг минимализма. Всё для того, чтобы аудитория могла быстро считать суть предложения и испытать при этом эмоциональный комфорт.
Чтобы бренду пробиться сквозь шум, вызвать доверие и запомниться, необходимо быть уверенным в своём продукте и осознавать свою ценность. Тогда мишура не нужна. Меньше текста, больше воздуха, простые но глубокие смыслы и офферы – всё это снимает с аудитории напряжение и помогает сфокусироваться на главном.
В новой рекламной кампании «Renaissance of Snacking» культовые снэки Doritos и Cheetos переосмыслены через эстетику Возрождения. Теперь они SIMPLY NKD — без красителей и искусственных ароматизаторов. В честь этого бренды убрали с упаковки «лишние» элементы и «смыли» краску. Белые пачки, как и сама реклама, отсылают к истокам человека. Это ли не проявление тренда на минимализм, во главе которого стоит уверенность в своём продукте, честность и отказ от ненужного?