Что такое эффект «последнего дня»
Это мощный эмоциональный триггер, основанный на ощущении завершения — года, сезона, этапа жизни или целой эпохи. Бренды используют его, чтобы усилить значимость предложения, вызвать ностальгию или подвести итог, создавая эмоциональную близость с аудиторией.
🔑 Он работает особенно хорошо, когда:
- нужна реклама, которая зацепит «на чувствах»,
- бренд хочет подчеркнуть важность выбора сейчас,
- праздник или конец года — логичный повод подвести итоги.
🎥 Почему это работает в видео
Видео — идеальный формат для переживания финальности. Через визуальные образы, монтаж и звук можно передать:
- Обострение времени (обратный отсчёт, закат, смена света);
- Смысловые переходы: “было — стало”, “уходит — приходит”;
- Персональные истории: кто-то уходит с работы, кто-то взрослеет, кто-то закрывает бизнес или наоборот — начинает.
Этим активно пользуются крупные бренды в видеомаркетинге, особенно в декабре и сентябре. Форматы — от роликов к праздникам до эмоциональных мини-фильмов.
📌 Какие приёмы используют бренды
1. Обратный отсчёт
Таймеры, цифры, кадры исчезающего времени.
🎯 Подходит, если нужна реклама с ограничением по времени: “успей до...”.
2. Финальные сцены
Тихие офисы, сборы чемодана, выключение света, пустые города.
🎯 Работает для подведения итогов года или запуска новой линейки.
3. Завершение пути
Истории людей, которые прошли путь вместе с брендом: выпускники, стартаперы, пенсионеры, дети.
🎯 Отличный ход для корпоративного ролика или ретроспективы бренда.
4. Цепочка сменяющихся кадров
Год в 60 секундах — монтаж эмоций, локаций, успехов.
🎯 Особенно хорошо для видеопродакшн компаний и агентств, работающих в b2b и b2c.
Хотите больше примеров, как бренды используют эмоции и «финальные акценты» в видео?
Мы разбираем реальные кейсы, показываем приёмы. Подписывайтесь на наш Telegram-канал
🎬 А что делать, если конец уже близко?
Запустить «видео последнего дня» можно буквально за 5–7 дней при сжатом брифе. Это может быть:
- Финальный ролик к праздникам,
- Мини-ретроспектива с вашими архивными кадрами,
- Простая графическая история с текстом и голосом,
- Или поздравление для сотрудников и партнёров.
Если у вас видеомаркетинг не заканчивается на одном ролике — важно учесть, что именно «финишные» видео часто собирают лучший отклик. Потому что люди реагируют на завершения: это даёт ощущение полноты, закрытого гештальта, эмоциональной связи.
🎯 Вывод:
Бренды, которые умеют вовремя закрывать историю, запоминаются сильнее. Съёмка рекламы с настроением финала — это не про грусть. Это про важность, выбор и связь. И если вам нужна реклама, которая зацепит в декабре — лучше использовать эффект «последнего дня».
📂 Посмотрите, как видео для бизнеса других брендов — в нашем портфолио!
#b2bмаркетинг#маркетинг#видеомаркетинг#видеокпразднику#видеодлябизнеса