Китай запрещает маркетплейсам навязывать скидки и играться с ценами

Китай запрещает маркетплейсам навязывать скидки и играться с ценами

Очень показательная новость. С 10 апреля 2026 года в Китае вступают в силу новые правила для онлайн-площадок. И если коротко — там официально прикрывают то, что у нас считается «нормальной практикой рынка».

Что именно запрещают:

✔ принуждать продавцов к скидкам и «самым низким ценам»;

✔ давить на селлеров через понижение в поиске или ограничение трафика;

✔ навязывать эксклюзивные ценовые соглашения;

✔ ставить разные цены на один и тот же товар в зависимости от данных пользователя (платёжеспособность, поведение и т.д.) без его согласия;

✔ показывать заниженные цены на главных экранах и в «заметных местах» (кроме карточек товаров);

✔ маскировать рекламу — платные результаты поиска обязаны быть явно помечены.

Отдельно важно:

платформам прямо запретили использовать доминирующее положение против продавцов.

Эксперты в Китае прямо говорят, к чему это всё приводило раньше:

бренды вынуждены были делать один и тот же товар под разными артикулами и моделями для разных площадок, лишь бы формально соблюдать «гарантию лучшей цены».

Итог — рост издержек, хаос в ассортименте и перекладывание затрат на продавца.

Теперь — стоп.

Когда правила не зафиксированы в договоре, а цена и скидка — «по настроению платформы», рынок перестаёт быть рынком.

Он превращается в управляемую витрину.

В Китае эту грань, судя по всему, уже перешли — и начали откатывать назад.

Вопрос только в том, когда до этого дойдут остальные.

Marketplace_biz - отдай свой буст каналу