В том, что визуальный язык V-ZUG легко узнаваем и последователен, ключевую роль сыграл Мартин фон Фриден — дизайнер, сформировавший эстетику многих продуктов бренда, включая культовую линейку Excellence Line. Родившийся в Аргентине и работающий сегодня в Цуге, он возглавляет междисциплинарную команду промышленных дизайнеров и специалистов по пользовательскому опыту.
Фон Фриден последовательно формулирует роль дизайна внутри компании, рассматривая его не как декоративное дополнение, а как стратегический инструмент. В его подходе красота не противопоставляется функции — напротив, она становится её логичным продолжением и результатом. Именно это понимание лежит в основе дизайнерской философии V-ZUG, где эстетическая сдержанность, инженерная точность и удобство использования образуют единое целое.
Мартин фон Фриден: о природе вдохновения и роли дизайна в работе
Мартин фон Фриден родился в Аргентине в семье с европейскими корнями: его мать — швейцарка, отец — немец. Профессиональное образование в области промышленного дизайна он получил в Университете Буэнос-Айреса, а также продолжил обучение в Европе. После завершения учебы фон Фриден переехал в Швейцарию, где работал в стартапах и компаниях, специализирующихся на разработке бытовой техники. В 2016 году он присоединился к V-ZUG, а сегодня возглавляет дизайнерское направление компании, определяя стратегию и визуальный язык бренда.
Помните ли Вы момент, когда поняли, что дизайн станет делом всей Вашей жизни?
«Думаю, все началось еще в детстве. Я любил масштабные модели и постоянно что-то мастерил: самолёты, машины, мотоциклы, лодки. Я даже создавал собственные конструкции, делая самолеты из пробкового дерева и интегрируя в них электрические компоненты, пульты дистанционного управления и моторы. В школе я увлекался уроками рисования и часто делал рисунки по просьбе своих одноклассников. Несмотря на то, что в университете я поступил на программу управления бизнесом, я продолжал мечтать о дизайне. Только после поездки в Европу я окончательно принял решение изучать промышленный дизайн».
Вы получили образование по профессии промышленного дизайнера. Какие самые ценные уроки Вы усвоили за время учёбы?
«Подходить к делу по-другому и мыслить нестандартно. Например, если вам нужно изменить дизайн бутылки, не начинайте с самой бутылки. Вместо этого начните с фундаментальной потребности, является ли бутылка просто ёмкостью для воды или это, прежде всего, способ её транспортировки из пункта А в пункт Б. Такое мышление часто приводит к совершенно новым решениям, что очень важно для дизайнера. Ещё один ценный урок, который я усвоил — это важность повествования: у каждого продукта должна быть своя история».
В Вашем вузе особое внимание уделялось техническим навыкам, творчеству или сочетанию того и другого? Как это повлияло на Ваше видение?
«Это был баланс между тем и другим. Когда я приступаю к проектированию, я начинаю с вопроса: «Каковы потребности клиента?». Затем я делаю наброски идей. Поэтому я бы сказал, что мой подход одновременно и творческий, и технический. Я стараюсь сохранять открытый взгляд на вещи, одновременно думая о реализации, затратах и целесообразности».
Какими качествами должен обладать хороший дизайнер?
«Прежде всего, страстью. Но это относится к любой карьере: вы должны по-настоящему любить то, что делаете, потому что вам придётся заниматься этим долгое время. Не менее важно и любопытство. Быть в курсе того, что происходит в мире: история, общественные движения, финансы, мода, дизайн мебели и автомобилей, всё что угодно».
Вы учились в Буэнос-Айресе, а затем переехали в Швейцарию. Насколько эти две страны отличаются друг от друга с точки зрения дизайна? Как Вы думаете, повлияло ли это необычное сочетание на Ваш подход?
«Мне нравится говорить, что я — продукт обоих миров, они оба глубоко повлияли на мой образ мышления и личность. В Аргентине философия дизайна очень похожа на ту, которую изучают в Миланском политехническом институте, более эмоциональная, с сильным акцентом на эстетику. В Швейцарии подход более рациональный, чистый и приближенный к принципам Баухауса, хотя Баухаус повлиял на все дизайнерские направления. Южный дизайн более бунтарский и менее перфекционистский, и мне нравится играть с этими двумя влияниями. Когда я пришел в V-ZUG, я сделал акцент на красоте. Я часто говорю, что красота — это функция. Красота и эмоции очень важны».
Кто был Вашим самым большим вдохновителем или наставником в мире дизайна?
«Прежде всего, Дитер Рамс. В области автомобильного дизайна Джорджетто Джуджаро входит в число величайших, наряду с Марчелло Гандини и Фламинио Бертони. Джуджаро создал множество шедевров промышленного дизайна, включая Volkswagen Golf и Fiat Panda, он даже спас компанию своими идеями, что просто невероятно. Затем Акилле Кастильони, Чарльз и Рэй Имз, Зумтор и Макс Билл. И, конечно же, Джони Айв из компании Apple. Я также восхищаюсь дизайнерами одежды, особенно Йоджи Ямамото».
Вы часто упоминаете Дитера Рамса. Есть ли принципы или идеи дизайна, о которых Вы узнали в самом начале своей карьеры и на которые опираетесь до сих пор?
«Да, его девиз «Меньше, да лучше» идеально соответствует философии V-ZUG. Один из моих руководящих принципов — создавать ценности для клиентов, разрабатывая продукты, которые приносят длительное удовлетворение, то, что они могут ценить каждый день и гордиться тем, что владеют ими. Недавно я купил новый диван, и нет никакой принципиальной разницы между уродливым и красивым диваном. Они оба имеют свою форму, оба обтянуты тканью, но подход к их созданию совершенно разный».
Как Вы пришли в компанию V-ZUG и что привлекло Вас в ней?
«Я начал работать в компании девять лет назад. До этого я работал в дизайн-студиях и стартапах в области дизайна и проектирования. Моя первая работа в Южной Америке была связана с компанией по производству бытовой техники, очень похожей на V-ZUG. Я никогда не хотел работать в крупной корпорации: V-ZUG — это идеальный размер, не слишком большая и не слишком маленькая. Это выдающийся бренд с сильными ценностями: швейцарская точность, эстетическое восприятие и исключительное качество. Меня также привлекла стратегия международной экспансии и модернизация бренда в Швейцарии, превращающая хорошо зарекомендовавшее себя на родном рынке имя в глобальное присутствие. Но самое главное — это команда. Мне особенно нравится сотрудничать с коллегами по разным направлениям: управление продукцией, проектирование, производство, испытательные лаборатории, программное обеспечение, продажи и маркетинг, для поиска лучших решений для наших клиентов».
Дизайн V-ZUG
Мартин фон Фриден признаёт, что дизайн продукции V-ZUG формируется на пересечении корпоративной идентичности и личного авторского взгляда. По его словам, основа всегда остаётся неизменной — это ДНК бренда, его история и ценности. Однако индивидуальность арт-директора также играет роль: если бы за дизайн отвечал другой человек, визуальный язык компании неизбежно был бы иным. Фон Фриден сравнивает этот процесс с модной индустрией, где бренд сохраняет свою сущность, но эстетика меняется в зависимости от творческого лидера. В его представлении около 80 процентов дизайна определяется идентичностью компании, тогда как оставшиеся 20 процентов приходятся на личный вклад дизайнерской команды и её руководителя.
Говоря о будущем индустрии бытовой техники, фон Фриден выделяет два ключевых направления развития. Первое — устойчивость, которая, по его убеждению, станет не опцией, а базовым стандартом на всех уровнях производства. Речь идет не только о снижении выбросов, но и о переосмыслении самой модели производства: переходе от линейных процессов к циклическим, как это уже реализуется в V-ZUG. Вторым фундаментальным сдвигом он называет внедрение искусственного интеллекта. Несмотря на распространенный скепсис, фон Фриден уверен, что ИИ — не временное увлечение: сегодня он уже активно используется в работе дизайнерских и инженерных команд, а следующим этапом станет его интеграция в пользовательский опыт с целью упростить и улучшить повседневную жизнь клиентов.
При этом, независимо от технологических изменений и смены трендов, он считает неизменным одно: необходимость чёткого и последовательного дизайнерского направления. Для каждой категории техники должен существовать единый, ясно читаемый образ, основанный на общем визуальном языке бренда. Допуская вариации, этот язык должен оставаться целостным во всех продуктовых линейках. Фон Фриден называет такое постоянство «единственно верным выстрелом»: добиться его сложно, и удаётся это немногим компаниям. По его мнению, именно командная работа и ясное стратегическое видение позволяют V-ZUG сохранять эту последовательность на протяжении времени.
Подписывайтесь, чтобы получать больше интересных фактов и новостей о премиальной бытовой технике!