Финансовые результаты второго квартала оказались особенно тревожными. Продажи обуви рухнули на 21%, а онлайн-сегмент — на 36%. На китайский регион приходится около 15% годовой выручки Nike. Валовая маржа сократилась примерно на 300 базисных пунктов из-за высоких тарифов, а также излишек устаревших запасов. Руководство отказалось дать четкие прогнозы по срокам восстановления, ссылаясь на «динамичную среду». Стратегия включает сокращение распродаж и снижение зависимости от скидок для улучшения маржинальности в долгосрочной перспективе. Однако подобная концепция болезненно сказывается на текущих продажах. ✔️ PROfashion Channel
Проблемы Nike в Китае усугубляются
Финансовые результаты второго квартала оказались особенно тревожными. Продажи обуви рухнули на 21%, а онлайн-сегмент — на 36%. На китайский регион приходится около 15% годовой выручки Nike. Валовая маржа сократилась примерно на 300 базисных пунктов из-за высоких тарифов, а также излишек устаревших запасов.
Руководство отказалось дать четкие прогнозы по срокам восстановления, ссылаясь на «динамичную среду». Стратегия включает сокращение распродаж и снижение зависимости от скидок для улучшения маржинальности в долгосрочной перспективе. Однако подобная концепция болезненно сказывается на текущих продажах.
