В России идёт обсуждение инициативы Минцифры о введении единого идентификатора пользователя для цифровых сервисов. Как заявила заместитель министра Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета при ведомстве, цель — точнее учитывать аудиторию и унифицировать подходы к медиаизмерениям.
Черкесова уточнила, что министерство совместно с представителями рынка ищет способы сделать статистику по пользователям более прозрачной. К диалогу, по её словам, уже присоединились российские онлайн-кинотеатры.
В Минцифры напомнили, что данные о просмотрах и активности в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях используются для оценки востребованности контента. Интернет-ресурсы, входящие в реестр Роскомнадзора, передают компании Mediascope обезличенную и зашифрованную информацию. В ведомстве подчеркнули, что сведения о конкретных пользователях не раскрываются, поскольку обезличивание выполняют сами площадки до отправки данных.
Сейчас министерство предлагает обновить состав передаваемой информации и изменить принцип формирования пользовательского ID. Предполагается, что идентификатор станет неизменным и будет привязан к номеру телефона, чтобы один человек не учитывался как несколько уникальных пользователей при заходе с разных устройств и на разные платформы. После привязки данные, как и раньше, планируется обезличивать и шифровать.
Александр Папков, вице-президент АРИР и сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic, пояснил, что главная сложность для рекламодателей заключается в сопоставлении профилей пользователей на разных площадках, в том числе тех, где не требуется авторизация. По его словам, экосистемы ограничивают доступ к своим данным, из-за чего коммуникация с одним и тем же потребителем нередко дублируется, повышая стоимость контакта.
Папков считает, что унификация идентификаторов лишь частично ответит на эти вызовы. Он указал на необходимость создания систем защищённого обмена данными без раскрытия коммерчески чувствительной информации. Такой подход, по его мнению, позволил бы формировать продукты, которые обеспечивают прозрачность размещений, доступ к надёжным данным и оценку вклада рекламы в продажи. При этом он подчеркнул важность равного доступа всех участников рынка к возможностям единого идентификатора, сообщает РГ.
Читайте также: