Мир моды любит провокацию, но иногда бренды переходят черту, после которой следуют запреты на ТВ, огромные штрафы и общественное недовольство. Особенно это касается индустрии нижнего белья, где грань между красотой и провокацией очень тонка.
Сегодня о самых скандальных рекламных кампаниях нижнего белья, которые были запрещены или вызвали общественный скандал.
1. (2014) Victoria's Secret: «Идеальное тело»
Бренд, который десятилетиями диктовал стандарты красоты, споткнулся на рекламе под слоганом «The Perfect Body». Суть в том, что на постере были изображены 10 моделей с абсолютно идентичными параметрами «ангелов». Женская половина по всему миру восприняла это как оскорбление: «Неужели наши тела так не идеальны?».
Итог: Петиции и массовые протесты, которые вынудили бренд сменить слоган на «A Body for Every Body», но репутация «неинклюзивного» бренда закрепилась за ними на годы вперед.
2. Calvin Klein: на грани между искусством и порнографией
Знаменитый бренд не раз оказывался в центре скандалов благодаря провокационной рекламе.
- 1980‑е: Брук Шилдс в джинсах и минимальном белье с фразой «Знаете, что между мной и моими Calvin’s? Ничего». Реклама была запрещена в ряде стран.
- 2010‑е: снимки с полуобнажёнными моделями в откровенных позах, вызвавшие недовольство и обвинения в вульгарности.
Итог: несмотря на запреты, скандалы только усиливали узнаваемость бренда. Calvin Klein сознательно играл в игру, превращая провокацию в маркетинговую стратегию.
3. (1994) Benetton: Группа крови на белье
Хотя Benetton - это не только белье, их реклама «We are all the same» поразила весь мир. Оливьеро Тоскани поместил на постеры окровавленную одежду и белье солдата, погибшего на войне в Боснии. Это была попытка привлечь внимание к ужасам войны, но бренд обвинили в спекуляции на трагедии ради продажи трусов и маек.
Итог: Кампанию запретили во многих странах, но она до сих пор считается одним из самых мощных примеров социальной рекламы.
4. (2001) Agent Provocateur: Видео, которое запретили на ТВ
Британский бренд всегда находился на грани фола, но их ролик с Кайли Миноуг, где она седлает механического быка в кружевном белье, признали «слишком сексуальных» для телевидения. В Великобритании его разрешили показывать только в кинотеатрах перед фильмами с рейтингом 18+.
Итог: Ролик стал одним из первых «вирусных» видео в истории интернета, набрав миллионы просмотров еще до эпохи YouTube.
5. (2015) Bluebella: Реклама в лондонском метро
Бренд Bluebella решил устроить импровизированный показ прямо в вагонах метро и на станциях. Пассажиры были в шоке, а руководство лондонского транспорта (TfL) заявило, что не давало разрешения на подобные выходки, назвав это «неуместным и отвлекающим».
Итог: Огромный охват в СМИ и статус «бунтарского» бренда
6. (2024) Современный бренд нижнего белья Anutina
Не многие знают, однако современный бренд нижнего белья от Anutina в 2024 году выложил на площадку ЯндексДзен рекламный ролик бесшовных стрингов с идеальной посадкой и сексуальной моделью, который собрал огромные охваты более 1 млн человек и получил 500 тыс просмотров. Комментарии под этим постом остаются неоднозначные. Кто-то считает такое видео через чур сексуальным, кто-то вопиюще неприличным.
Ссылку на видео оставим здесь: https://dzen.ru/shorts/66ba1fcd4f8f4138147615be?source=channel
А как вы относитесь к такой рекламе? Пишите мнение в комментариях!
Мы говорим о моде и пропагандируем стиль.
Ваша ANUTINA!