Хочу побыть визионером и рассказать, как меняется рынок коммуникаций и контента.
С какими настроениями мы шагаем в 2026 год. И сделаю я это в нескольких тезисах со ссылками на свои публикации.
1. Количество внимания подошло к концу
Принято считать, что мы живем в эпоху экономики внимания. Время людей ограничено. Они и так проводят онлайн почти 8 часов. Потребляя контент и производя контент.
Бренды пытаются работать по формуле: получил внимание - получил продажи.
При этом
2. Количество контента растет
Люди производят контент, блогеры производят контент, бренды производят контент, искусственный интеллект производит контент.
Десятки тысяч фильмов, миллионы рилсов, сериалов. Миллиарды текстов, фотографий и музыки.
Все хотят фабрики, заводы или хотя бы ателье контента.
А
3. Ценность внимания разная
Но у внимания есть ценность. Основную ценность представляет «ценная минута», определяемая фокусом (насколько человек вовлечён) и намерением (зачем он потребляет контент).
Эту стоимость можно посчитать и вшивать в стратегию
И получается
4. Отрицательная стоимость контента
Для многих стоимость производства контента становится отрицательной. Придется придумать, как доказывать его ценность для потребителя.
Либо тратить огромное количество денег на дистрибуцию и платить за удержание внимания. Потому что иначе все растворится в массе аналогичного контента и ИИ-шлака.
Поэтому
5. Количество должно уйти в качество
После 3 контактов с рекламным контентом доверие аудитории начинает снижаться. Без понятной стратегии каждое последующее сообщение может начать работать против выстраивания доверия.
Нужна новая формула: меньше сообщений — больше эффекта. Вашему контенту должны доверять.
И получается, что
6. Доверие - новая валюта
Вы можете купить охваты, но не доверие. Будут выигрывать бренды, которые говорят реже, точнее и честнее.
Но
7. Доверие зависит от
Эмоций, которые вызывает контент. Эмоции напрямую влияют на внимание, запоминание и, как результат - рост или падение доверия.
И еще важен контекст и канал, откуда получен контент. Вот почему люди смотрят блогеров, хотят развлекаться и получать эмоции.
Поэтому
8. Креатив начинает играть решающую роль
Он перестает быть элементом дистрибуции (чтобы завирусилось) и становится главным источником эффективности и конкурентного преимущества. Бюджет больше не гарантирует внимания, а без сильного креатива контент лишь ускоряет выгорание аудитории и снижает ее доверие. Больше контента, больше шума - меньше доверия.
В ответ на шум
9. Внимание уходит в микросообщества
Это реакция на перегруженную медиасреду. Аудитория хочет получить ощущение принадлежности и безопасности. И фильтр информационного шума. В микросообществах высокое качество доверия. Тут рекомендации, мнения и контент воспринимаются как свои, а значит правильные. Потому что исходят от людей с похожим контекстом. Это объясняет, почему наноблогеры часто работают лучше на результат.
В результате
10. Контент становится частью идентичности
Потребление определенного контента становится способом самовыражения. "Я то, что я смотрю". Выбор контента строится вокруг настроения, момента и внутреннего запроса.
Мы с вами переходим в новую стадию экономики внимания - в экономику доверия.
Люди хотят простых и понятных решений, не требующих дополнительных усилий, доверительных коммуникаций.
И вместо рекламного агрессивного давления - то, что экономит силы и дает эмоции и энергию.