💸 Инвестиции в рекламу на e-commerce-площадках составили 900 млрд рублей в 2025 году

💸 Инвестиции в рекламу на e-commerce-площадках составили 900 млрд рублей в 2025 году

По данным экспертов группы Media Instinct, в 2025 году инвестиции в рекламу на e-commerce-платформах достигли рекорда — 900 миллиардов рублей, что составляет 63% всего рекламного рынка России.

🔹 Как распределились деньги:

393 млрд рублей были направлены брендами на рекламу внутри e-commerce-платформ.

500 млрд рублей инвестированы самими площадками в продвижение в других медиа.

🛍️ Что это означает для рынка:

e-commerce, как отдельное медианаправление, существует всего около 5 лет, но уже занимает 29% всего медиарынка, который в 2025 году оценивается в 1,3 трлн рублей.

Вложения в рекламу показывают явный эффект "дуальности": деньги идут как от рекламодателей к площадкам, так и от самих площадок в другие медиа, что подтверждает ключевую роль e-commerce в финансовых потоках медиаиндустрии.

Выводы редакции:

e-commerce стал доминирующим медиаканалом. Учитывая, что всего за 5 лет этот сегмент охватил 29% медиарынка, можно утверждать, что его влияние на рекламную индустрию продолжит расти.

Рекламные бюджеты на платформы и их инвестирование в другие медиа формируют новые финансовые потоки. Бренды должны учитывать, что e-commerce-платформы теперь играют роль не только рекламных каналов, но и инвесторов в другие медиа.

Рынок становится более взаимозависимым, что открывает новые возможности для брендов, желающих работать в разных сегментах и на различных платформах.