Ваш слоган висит на сайте. Миссия записана в презентации. Вы в них верите, но клиенты и сотрудники их почти не замечают. Знакомая ситуация?
Есть способ заставить эти слова работать. Не просто быть текстом, а стать осязаемым предметом, который запомнят, полюбят и захотят оставить у себя.
Эта статья — инструкция по превращению корпоративных фраз в реальные вещи. Вы узнаете, как сделать так, чтобы ваш девиз вызывал не скуку, а улыбку и интерес. Читайте до конца — там вас ждет практический разбор трех реальных слоганов и готовый шаблон для мозгового штурма.
Почему просто напечатать слоган на кружке — плохая идея?
Потому что это самый очевидный и скучный шаг. Так делают все. «Лучший сервис» на ручке, «Мы заботимся» на календаре. Мозг человека просто отфильтровывает такую информацию как фоновый шум.
Задача не в том, чтобы УКАЗАТЬ на слоган. Задача — ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ его смысл через предмет.
Разница огромная:
- Указать: Напечатать на power bank: «Всегда на связи».
- Продемонстрировать: Дать power bank с огромной емкостью, который реально держит заряд неделю. Он сам по себе доказывает, что вы «всегда на связи». А ваш логотип будет скромно стоять в углу.
С этого и начнем.
Главный принцип: От слова — к действию, от абстракции — к пользе
Забудьте про дословный перевод слогана на сувенир. Спросите себя: «Какую конкретную пользу или эмоцию несет наша миссия? Как ее можно „потрогать“?»
Давайте разберем на реальных примерах.
Пример 1: Слоган «Мы обеспечиваем ваш рост»
- Плохо: Напечатать эту фразу на ежедневнике.
- Хорошо:
Для сотрудников: Подарить качественный грунт и семена редкого растения (например, мяты или базилика) в фирменном горшке. На бирке: «Позаботьтесь о своем росте. Мы позаботимся о вашем». Это метафора, которую можно поливать и наблюдать.
Для клиентов: Создать линейку полезных шаблонов, которые реально экономят время и помогают в работе. Записать их на стильную флешку в виде капсулы или семечка. Подарок говорит: «Мы даем инструменты для роста».
Пример 2: Миссия «Делаем технологии простыми и доступными»
- Плохо: Брелок в форме микросхемы с логотипом.
- Хорошо:
Для всех: Дарить умную розетку или лампу, которая управляется со смартфона по Bluetooth. Простая в использовании, но реально делающая жизнь удобнее. Инструкция — одна картинка. Это и есть «просто и доступно».
Для партнеров: Набор инструментов для простого ремонта (мультитул, набор прецизионных отверток) в компактном чехле. Технологии, которые можно починить своими руками.
Пример 3: Слоган «Ваш надежный партнер»
- Плохо: Диплом в рамке с этой надписью.
- Хорошо:
Для клиентов: Складной тент-палатка для внезапного дождя или пикника. Или качественный складной нож мультитул. Вещь, на которую можно положиться в неожиданной ситуации. Надпись внутри: «Надежность имеет значение».
Для сотрудников: Набор для выживания в офисе (с зарядками, грелкой для рук, шоколадом, берушами). Показываем заботу о комфорте команды.
Секретное оружие: Как проверить идею за минуту
Задайте 3 вопроса про любой сувенир, придуманный для слогана:
- Понятна ли связь с нашей миссией БЕЗ прямого текста? (Уберете логотип — останется ли намёк?).
- Захочется ли этому человеку это использовать или показать другим? (Или это сразу полетит в ящик?).
- Работает ли подарок сам по себе, без наших объяснений? (Он полезен/красив/интересен).
Если на все три ответ «да» — вы на правильном пути.
4 рабочих тактики для «обыгрыша»
Выберите ту, что лучше всего ложится на ваш слоган.
1. Тактика «Прямое воплощение». Берем ключевое слово и делаем его материальным.
- Слоган: «Доставляем радость».
- Сувенир: Набор для мгновенного создания радости: маленький конструктор, антистресс-мячик, пакетик с семенами цветов, хороший шоколад. В коробке с надписью: «Радость в деталях».
2. Тактика «Полезная метафора». Находим предмет, который по своей функции похож на вашу миссию.
- Миссия: «Мы соединяем людей».
- Сувенир: Качественный Bluetooth-спикер для совместного прослушивания музыки. Или набор магнитных держателей для заметок, которые физически «соединяют» важные бумаги.
3. Тактика «Инструмент для клиента». Ваш слоган — это обещание. Дайте инструмент, чтобы клиент мог сам им воспользоваться.
- Слоган: «Помогаем всё успевать».
- Сувенир: Не просто блокнот для планирования, а умный блокнот (стираемый, с отправкой в облако) или подписка на премиум-версию приложения-планировщика.
4. Тактика «Внутренний код». Обыгрываете слоган так, чтобы его поняли только «свои» — ваши сотрудники или самые лояльные клиенты.
- Внутренний девиз: «Держи удар».
- Сувенир для команды: Набор для пинг-понга (2 ракетки и мячики) или боксерская груша для пальцев (антистресс). Это создает общий язык и корпоративный дух.
Практический шаблон: превращаем ваш слоган в идеи
Возьмите свой слоган и пройдитесь по этому чек-листу:
- Выделите ключевое слово/действие: (Например, из «Строим будущее вместе» — «строим»).
- Какая польза или эмоция стоит за этим словом? (Безопасность, созидание, развитие, контроль).
- Какой предмет в мире ассоциируется с этой пользой?
Безопасность = фонарик, power bank, мультитул.
Созидание = конструктор, набор для творчества, семена.
Развитие = книга, подписка на курс, умный горшок с растением.
Контроль = планировщик, умная розетка, стилус. - Как мы можем улучшить этот предмет, добавив нашу фишку? (Сделать дизайн, добавить интерактив, создать комплект).
Не заставляйте людей читать вашу миссию. Дайте им ее прочувствовать. Лучший сувенир — тот, который заставляет человека сказать: «О, да, это про них. Они и правда так делают». Когда подарок становится живым доказательством ваших слов, вы выигрываете не просто внимание, а доверие и уважение.
